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移动互联终端广播受众实证研判 　　【摘 要】移动互联网的飞速发展与其对现有传媒生态的冲击，已成为不争的事实。本文基于1050个广播受众样本的实证分析，发现包括智能手机、平板电脑等在内的移动互联终端上的广播受众呈现明显的年轻化、收听时段随意化、收听时长碎片化、收听内容个性化、娱乐化等特征。本文认为，传统广播应制作“短小精悍”的节目覆盖“碎片化”的收听时段，用“私人订制”的内容满足“个性化”的收听需求，用基于“地点”的信息推送替代“黄金档”的时间安排，用基于移动端口的“专业生产”规避传统节目的简单平移。同时，广播在移动互联终端的拓展应尽可能借助现有的成功平台，以实现最小投入的最大传播。 　　【关键词】移动互联终端 碎片化 私人订制 LBS 多平台 　　【中图分类号】G222 【文献标识码】A 　　移动互联网集成了移动通信和互联网二者的优势，用户规模在近两年呈现出爆炸式的增长。中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第33次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2013年12月，我国手机网民规模已达到5亿，年增长率为19.1%，网民中使用手机上网的人群由2012年底的74.5%提升至81.0%。① 　　移动互联网的飞速发展与其对现有传媒生态的冲击，已成为不争的现实。对广播而言，移动互联时代有着双重可能性。一方面，可能是广播继车载收听之后又一个发展与繁荣的重要契机；另一方面，在