纸媒的新媒体营销策略.docVIP

纸媒的新媒体营销策略 　　【摘 要】随着新媒体的发展，纸媒的市场被大量抢占。对于传媒环境的变化，传统纸媒一方面要找到与新媒体和谐共存的方法，另一方面也应该关注发展潜力巨大的新媒体营销，有意识地利用新媒体在营销上寻找机会和发展对策。 　　【关键词】纸媒营销 新媒体 营销策略 　　新媒体时代来临引发企业营销的变革。基于新媒体互动和点对点传播特点提出的互动营销、精准营销、病毒营销等营销手法，其效果得到市场认可。近年来，得益于技术的发展，智能型手机和平板电脑等新媒体移动终端得到普及，微博、SNS等社交媒体快速发展，从而使新媒体营销越来越受到关注，成为品牌营销的新战场。 　　新媒体改变了人们获取信息的内容和方式，给纸媒带来了巨大冲击，尤其是新媒体广告的迅猛发展，更是威胁到传统纸媒依赖广告的生存模式。除此之外，信息量受限、年轻受众和广告主向新媒体靠拢、销售渠道单一等问题都是纸媒所面对的问题。纸媒要发展，以往被动等订单的模式必须要转变。从另外一个角度来说，互联网是一个开放的平台，大量新媒体营销案例中不乏中小企业，甚至是个人利用微博等新媒体进行有效的营销。纸媒作为市场运作的经济组织，为什么不能利用新媒体平台来营销报刊产品呢？抓住新媒体营销的趋势，利用新媒体吸引读者，或许是传统纸媒开启辉煌的好机会。 　　选择新媒体营销平台 　　所谓新媒体就是运用数字化技术的媒体。数字化时代的营销，模式上体