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第三章市场营销教学课件
第三章 市场营销环境 第一节 市场营销环境的含义及特征 市场营销环境的含义 市场营销环境，是指影响企业市场影响活动和营销目标实现的各种因素和条件。这些因素和条件由企业营销组织外部的行动者和力量所组成，它们影响着企业发展、维持为目标顾客提供产品和服务的能力。 对营销环境分析的深入理解 ★企业与营销环境的关系 ①企业的营销活动必须适应市场营销环境 —企业要积极主动适应环境 —企业可以选择环境 ②企业可以部分改善环境 ★企业营销环境分析的目的 —寻求营销机会（利润最大化） —避免营销损失（风险最小化） 企业营销环境的内容 第一节 宏观环境分析 宏观环境 宏观环境是指那些给企业造成市场机会和环境威胁的主要社会力量。主要包括人口环境、经济环境、自然环境、科学技术环境、政治和法律环境以及社会文化环境。 特征： ★企业不可控制 ★对企业的影响是间接而广泛的 一、人口环境： 二、经济环境 1.人均国内生产总值 2009年世界各国GDP排名（单位：万亿美元）： 国 家 GDP 实际增长率 [--]欧盟 18.93 1.5% [1]美国 14.33 1.4% [2]日本 4.844 0.7% [3]中国 4.222 9.0% [4]德国 3.818 1.7% [5]法国 2.978 0.9% [6]英国 2.787 1.1% [7]意大利 2.399 0.0% [8]俄罗斯 1.757 6.0% [9]西班牙 1.683 1.3% [10]巴西 1.665 5.2% [11]加拿大 1.564 0.7% [12]印度 1.237 7.3% [13]墨西哥 1.143 2.0% [14]澳大利亚 1.069 2.1% [15]韩国 0.953 4.3% 2009年世界人均GDP排名 1?、113043? 卢森堡 2?、95061? 挪威 3、?93204? 卡塔尔 4、?67384? 瑞士 5?、62625 ?丹麦 6、?61809? 爱尔兰 7、?55462? 冰岛 8?、54606? 阿联酋 9?、52789? 瑞典 10、52019 荷兰 11、51989 芬兰 12、50098 奥地利 13、47400? 澳大利亚 14、?47107? 比利时 15、?46859? 美国 16、 46015? 法国 17、 45920? 科威特 18、 45428? 加拿大 19、 44660? 德国 20、 43785? 英国 21、 38996? 意大利 22、 38972? 新加坡 23、?38559 日本 24、 37053? 文莱 25、 35331? 西班牙 26、?32772? 塞浦路斯 27、 32004? 希腊 28、?30755 中国香港 29、?30049? 新西兰 30、?28365 ?以色列 2.消费者收入：
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