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论广告的社会生产力 　　摘 要：当代社会广告已渗透到经济生活的方方面面，广告设计也已成为提高经济效益和市场竞争的根本战略和有效途径。以人为本的智能化生存方式已经逐渐改变了我们以往习惯的学习和工作模式，人性化设计是对这种生存意义的物化诠释。好的广告设计往往体现了科技人性的一种外化与内涵。充分认识广告的重要社会价值，从广告设计是生产力的角度予以关注和扶植，广告设计就能够推动国家经济的发展。 　　关键词：广告产业；创意发展；趋势；生产力 　　一、中国广告的发展状况 　　2003年发生在业内的两件大事将对2004年中国广告业产生重大影响，一是国家广电总局颁布的“17号令”对电视广告做出的种种限制性条例，一是中央电视台2004年黄金时段招标结果对经济的利好预期。中国的广告业正在进入一个新的阶段，规模经营，集团竞争是这个阶段的大趋势。对集团化的问题，中国广告界应该认真思考和研究，正视困难，寻找最好的解决方案，以推动中国广告业的不断发展。 　　二、文化创意产业认识 　　早在1986年著名经济学家罗默（P?Romer）就曾撰文指出。新创意会衍生出无穷的新产品、新市场和财富创造的新机会，所以新创意才是推动一国经济成长的原动力。但作为一种国家产业政策和战略的创意产业理念的明确提出者是英国创意产业特别工作小组。1997年5月.英国首相布莱尔为振兴英国经济提议并推动成立了创意产业特别工作小组。这个小组于1998年和2001年分别两次发布研究报告，分析英国创意产业的现状并提出发展战略；1998年，英国创意产业特别工作组首次对创意产业进行了定义将创意产业界定为“源自个人创意、技巧及才华.通过知识产权的开发和运用.具有创造财富和就业潜力的行业“。根据这个定义，英国将广告、建筑、艺术和文物交易、工艺品、设计时装设计、电影互动休闲软件、音乐、表演艺术、出版、软件、电视广播等行业确认为创意产业。 　　三、广告设计是一种社会生产力 　　现代社会人类的一切生存空间、物质和生活方式，都需要经过精心而富有创意的设计，艺术设计是设计科学的一个重要部分，是一种物论文代写质生产活动，既是物质的又是精神的，艺术设计与现代科学技术的结合创造社会的物质文明和精神文明，推动社会进步与发展。 　　1.广告设计的社会价值 　　当代社会广告已渗透到经济生活的方方面面，广告设计也已成为提高经济效益和市场竞争的根本战略和有效途径。以人为本的智能化生存方式已经逐渐改变了我们以往习惯的学习和工作模式，人性化设计是对这种生存意义的物化诠释。好的广告设计往往体现了科技人性的一种外化与内涵。充分认识广告的重要社会价值，从广告设计是生产力的角度予以关注和扶植，广告设计就能够推动国家经济的发展。 　　2.广告设计作为生产力与市场的关系 　　市场原理认为，哪里有商品生产，哪里就有市场。市场是人类社会劳动商品生产发展到一定阶段的产物，广告设计与商品的生产一直是密切联系在一起的。广告设计，是随着市场经济在中国的兴起而兴起的，是为了适应市场经济的需要而产生的。商品的广告质量、生产质量的好坏都可以通过市场得到检验；市场及市场需求在一定意义上成为了广告设计的一处重要基础和衡量成功与否的尺度；广告设计与市场的关系实际上是广告与消费者的关系。现在意义上的产品创新是全方位全层次的，不再局限在技术创新，形象创新上，而是进入了广告创新的时代。谁把握住了广告潮流，谁就掌握了市场，市场的竞争也就是广告的竞争，宣传力即竞争力，是一种新型的社会生产力。 　　四、我国影视广告中的视觉表现形式 　　在影视广告制作技术日益发达的今天，视觉传达渗入了影视广告作品的整个过程，影视作品不仅要满足传播方面的需要，还要满足视觉审美的需要，它要求对每个画面进行组合设计，使得视觉形象更加整体和具有吸引力。在新的技术条件下，受众群体可以随时随地的接受广告信息，影视广告的发展空间更加广阔。如何提高广告表现水平成为一种迫切的需求，因而我们首先要考虑的是影视广告的视觉表现应该扩宽思路，因为各种表现形式的探索会随着技术手段和传播手段的变化而变化，所以结构形态及创意的结合始终是不能忽视的。这样才能创作出更多同时具有艺术性和商业性的广告。 　　五、对影视广告庸俗化的管理 　　近年来影视广告逐渐趋近与庸俗化，“假、大、空”成为一些广告的标志，消费者对此类广告已产生了厌烦心理。因而，我们必须对此保持充分的警惕并加以防范、遏制。借鉴国外的经验并总结我国已有的实践，可以考虑从以下3个层次进行管理。 　　1.政府行政管理 　　我国广播电视的最高行政管理机构是广播电影电视总局，一般是通过发放与颁布《通知》《实施细则》和《办法》的形式对广播电视播出机构进行调控。针对一段时间以来，电视广告出现的混乱泛滥的现象，广电总局颁发了《广播电视广告播放