6、广告运作与广告策划.pptVIP

广告运作与广告策划 本节要点： （一）广告调查 广告主委托调查公司或广告公司进行调查，调查的内容包括市场构成、产品和竞争对手的情况、消费者和环境动态等内容。 （二）广告策划 策划是广告活动的核心。广告公司负责在调查的基础上进行广告活动的整体策划，包括依据广告主的营销策略、总体广告策略和广告计划制定具体的广告战略，具体的广告活动计划。 （三）广告表现 根据广告战略的需要和广告战术的安排进行广告作品的设计、制作。 （四）广告作品的发布 广告发布是将已经形成的广告作品通过一定的媒体刊播出去，广告发布的媒体策划、媒体选择和组合以及发布时机的选择由广告公司具体操作，形成媒体策划书，交给媒体落实具体的发布事宜。 （五）广告效果测定 按照时间阶段，广告效果测定分为事前测定、事中测定和事后测定三种类型。 第二节 广告策划 一、广告策划的概念 （一）广告策划的发展过程 第一，广告主对广告公司的要求有所提高 第二，社会与消费者的改变 第三，品牌形象理论的推广 第四，广告环境的改变 （二）策划与广告策划的概念 广告策划是根据广告主的营销战略和广告目标，通过对市场、产品、消费者、竞争者的状况和广告环境进行周密的调查和分析，遵循系统性、可行性、针对性、创造