我国广播电视节目播出的失衡现状及均衡策略.docVIP

我国广播电视节目播出的失衡现状及均衡策略 　　摘要：节目播出是整个广播电视传播系统的关键环节之一，本文通过?我国广播电视节目播出的内容、地域、语种等方面的考察，发现我国广播电视节目播出存在比较严重的失衡状况：节目播出的内容失衡（各类节目内容播出的分量呈现很大差异）；节目播出的地域失衡（一般是东部地区和中部地区强于西部地区）；节目播出的语种失调（少数民族播出语种数量不多，尚不能有效满足少数族群的收听收视需求）。在此基础上，本文认为解决上述节目播出失衡问题至关重要，它关系到我国广播电视公共服务的最终实现，并尝试提出若干?应的解决措施。 　　关键词：节目播出 内容失衡 地域失衡 语种失衡 　　节目播出是整个广播电视传播系统的关键环节之一，它不仅是一个技术层面的考量，更是?广播电视能否有效服务广大社会公众的检验，因此，节目播出可以说是广播电视发挥经济效益和社会效益的前提和保证。为了更为详尽地探讨我国广播电视节目播出状况，我们将从节目播出的内容、地域、语种等方面加以考察。 　　为了研究公共广播电视节目播出的内容失衡，我们选取了全国公共广播电视节目最近五年的播出数据，以求较充分地反映出节目播出的内容状况，节目类型亦按照中国广播电视年鉴的划分类型，以保持节目数据和节目类型的一致性，同时为了清晰考察广播和电视的节目播出内容方面的不同表现，特将广播和电视分开进行统计分析。为了研究公共广播电视节目播出的地域性失衡，考虑到所选样本应具备代表性和典型性，我们特选取最新出版的《中国广播电视年鉴（2010）》进行相关数据统计，即统计了东部、中部和西部2009年全年的所有节目播出数据，以尽力减少误差，保证研究的准确性。为了研究公共广播电视节目播出的语种失调，我们根据《中国广播电视年鉴（2010）》所列出“?国内广播语言使用种类”得出国内广播少数民族语种，然后在此基础上进行详细分析。 　　一、我国广播电视节目播出的内容失衡 　　由表1可以看出，全国广播节目播出内容呈现显著失衡，虽然各类节目播出时长都在逐年增长，但各类节目内容播出的分量却呈现很大差异。 　　2005年-2009年间，从广播节目播出总体状况来看，各个节目类型的播出时长都在以不同的速度增长，呈现全面增长之势，这个态势是良好的，说明我国广播节目播出日益繁荣，并日趋丰富化和多样化。但是，从不同类型节目的播出时长比较发现，各个节目类型在2005年-2009年的播出时长排名始终没有变化。播出时长排位第一的一直是综艺益智类节目，而且每一年的播出时长都远远超过排位第二的专题服务类节目，新闻资讯类节目则每年的播出时长都是排在第三位，排在第四位的是其他类节目。广播剧类的节目播出时长始终处于最末位，甚至远远不及广告类节目的播出时长。广播剧在电视迅速普及之前曾经是最火的广播节目类型，深受听众们的喜爱，现在它的地位被电视剧代替了。 　　因此，全国广播节目播出内容不合理，广播没有做到平衡各个方面的功能，强化了综艺益智类节目，而弱化了新闻资讯类节目和广播剧类节目，广播俨然成了“娱乐媒介”，所谓“第一功能”之新闻资讯类节目却受到压抑，市场需求狭小的广播剧类节目也因不能吸引足够听众遭到冷落。这些都使得广播节目播出的内容严重失衡，广播媒体的公共服务打了折扣，从而使本应具备的公共服务价值未能得到充分体现。 　　由表2可以看出，全国电视节目播出内容的失衡程度远比广播媒体严重的多，虽然各类节目播出时长也基本都呈逐年增长态势，但各类节目内容播出量的差异相比广播媒体来说更为显著。 　　2005年-2009年间，电视节目播出总体状况和广播相似，各个节目类型的播出时长也都呈现全面增长之势。但是，将不同类型节目的播出时长进行比较，发现各个节目类型在2005年-2009年间的播出时长呈现了以下特点：一、影视剧类节目的播出时长占据绝?优势，可谓支撑起了电视媒介的半壁江山；二、历年来综艺益智类节目的播出时长是所有节目类型中播出时长最低的；三、广告类节目播出时长，除了2005年外，其他各个年份的播出时长都是排名第二位，仅次于影视剧类节目，而广告直接为电视媒体带来了经济收益。 　　我们将全国电视节目播出的情况和全国广播节目播出的情况进行比较，发现略有不同，排在第一位的节目类型，广播节目中是综艺益智类节目居首，电视节目中是影视剧类节目居首。虽然节目内容不同，但实质和目的是一样的，其支配力量都是市场利益而非公众利益。电视媒体排在第二位的是广告类节目，这为电视媒体带来了无尽的经济收益，广播媒体排在第二位的是专题服务类节目，从这点来看，广播媒体比电视媒体在公共服务方面发展得更合理。 　　因此，全国电视节目播出和广播节目播出内容都与公共服务价值之间存在一定偏差，这提示我们要适当顾及公共服务原则来设置各个节目播出内容，力求节目内容播出的总体平衡。 　　二、