市场营销—市场定位中关于万宝路的成功案例.pptVIP

* * 万宝路市场定位分析 ①发展历程 ②前期定位和分析 ③重新定位的分析 ④第二道门 ⑤中国的万宝路 万宝路 万宝路发展历程 美国吸烟人士继续增多，“万宝路”重返香烟市场 二战后 莫里斯公司停止生产万宝路香烟 40年代初 定位为女性香烟，销量始终平平 20-30年代 菲利普·莫里斯公司成立 1919年 正式以品牌Marlboro形式在美国注册登记，“MARLBORO”其实是“Man Always Remember Love Because Of Romantic Only”的缩写，意为“男人只因浪漫铭记爱情” 1908年 以一小店起家 1854年 在全球“反烟”浪潮高涨的今天，万宝路在全球十大品牌中仍稳在前20位，其中在2006年以前一直位居前十位（2005居第10位）。 1996年至今 美国“金融世界”评定万宝路为全球第一品牌，其价值高达446亿美元 1995年 万宝路在全世界售出3180亿支，营业额高达940亿美元，当时可在《财富》杂志全球500家大企业中排第45位 1989年 万宝路成为世界烟草业的领导品牌。 80年代中期 万宝路摘下美国卷烟销量的桂冠。 1975年 万宝路单品牌市场占有率升至全美烟草业第二位 1968年 万宝路香烟在美国香烟品牌中销量一跃排名第10位 1955年 当时非常著名的营销策划人李奥·贝纳接下了万宝路的策划案并缔造了广告策划史上的“万宝路神话”。