北大EMBA市场营销管理课程-275PPT.pptVIP

市场营销管理 张黎 博士 北大中国经济研究中心、北大国际MBA 本课程的目标 清楚营销管理的主要概念和整个理论体系 通过案例分析来运用营销概念和理论 了解目前国内营销管理实践中存在的问题、现象和其本质原因 通过对目前国内市场上的营销管理实践的了解和思考，对未来营销实践的发展有个基本的判断并在实践中指导本企业的市场营销活动 对现实中营销的观察 价格战两败俱伤 市场通路失去控制 众多产品争夺有限的零售资源 促销陷入恶性循环：不促不销 空地配合：广告轰炸与通路促销 对现实中营销的观察 许多民族品牌纷纷落马或消失 外资企业蜂拥而至，更有许多从 市场培育期进入到收获期 产品的生命周期越来越短 市场营销管理的特点 系统性 科学性 战略、战术和执行密切结合 长期性 创新 行业经验的积累 全员性 补充阅读资料：“困惑之源” 营销计划的构成 状况分析（我们现在在哪里？） 1. 外部：环境(政治、法规、经济、社会、技术等） 顾客和市场 雇员 供应商和分销商 竞争者 2. 内部：目标 优劣势 问题和机会的归纳 营销计划目标（我们想要去哪