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课程名称：管理研究方法 研究生专业：企业管理 学号： 姓名： 企业慈善捐赠形式对竞争优势的影响 概念 慈善捐赠；慈善捐赠形式；竞争优势 名词和术语 慈善捐赠；慈善捐赠形式；竞争优势 定义 慈善捐赠形式:包括现金捐赠、实物捐赠、服务捐赠，以及其他捐赠形式。其中现金捐赠指企业直接将现金捐给受赠者或慈善机构；实物捐赠指企业将自己的产品捐赠出去，或者企业出钱购买其他实物进行捐赠；服务捐赠指企业直接提供服务，或者企业提供资金购买其他服务进行捐赠；其他捐赠形式，即除了现金捐赠、实物捐赠、服务捐赠以外的捐赠形式。 竞争优势：是一个企业在某些方面比其他的企业更能带来利润或效益的优势 变量 自变量是“慈善捐赠形式”，因变量为“竞争优势” 分类 企业慈善捐赠形式，包括现金捐赠、实物捐赠、服务捐赠，以及其他形式 企业竞争优势，选择了5个代表性的测量指标，主要指标：市场占有率、盈利能力、新产品开发；参考指标：员工满意度和顾客满意度。 文献综述 从管理学和经济学角度，来说明和解释企业的慈善捐赠，主要有三种理论，即经理人效用最大化理论、利益相关者理论和利润最大化理论（江希和，2007）。格弗雷（Godfrey，2005）将众多的关于企业慈善捐赠的研究成果根据研究者对企业慈善捐赠的立场的不同划分为三大派系：股东资本主义观、企业公民观和战略慈善观。两种划分的角度不一