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青岛滨海学院 毕业论文开题报告 题 目： 水浒东平的营销策略研究 英文题目：The marketing strategy research about shuihudongping 学 院： 商学院 专 业： 市场营销 姓 名： 彭衍真 学 号： 指导教师： 2011年 10 月 27 日 一、选题依据 课题来源、选题依据和背景情况： 随着经济的发展，人们的收入水平逐年提高，我国旅游产业发展迅速，旅游业对国民经济的发展推动作用明显，效果显著，能有效地促进就业，拉动消费，是一种发展快，规模大，无污染的朝阳产业，发展潜力极大。 山东东平县的旅游业发展也很迅速，东平县是山东的一旅游大县，旅游资源丰富。东平县地处鲁西南，隶属泰安市，古称东原，因《尚书·禹贡》中“大野既潴，东原厎平”而得名，是黄河流域文明发祥地之一，县城北15公里处发现的丁坞遗址即属于新石器时代的大汶口文化。东平文化底蕴深厚，自然景观优美，全县有以东平湖为核心的自然景观、以水浒文化为代表的人文景观400余处，现有国家级景区、景点5处，省级重点文物保护单位9处，市级15处，馆藏文物3000余件。  为打造水上东平，水浒东平，东平县委、县政府通过市场运作方式，用资源找项目，用项目找资金。 主要参考文献： [1]飞利浦.科特勒. 《营销管理》：第十一版 [M] 上海.上海人民出版社 2003.1.8 [2]曹礼和 《服务营销》[M]湖北人民出版社，2000 [3]陶卓民 胡静 《旅游市场学》[M]北京：高等教育出版社，2011 [4]韩勇 丛庆 《旅游市场营销学》[M]北京：北京大学出版社，2006.8 [5]查尔斯.R.戈尔德耐 J.R.布伦特.里奇 罗伯特.w.麦金托什 《旅游业原理、方法和实践》[M[大连理工大学出版社，2003 [6]李冠瑶，刘海鸿主编.《旅游学教程》[M]北京大学出版2003 [7]马勇，周霄.《WTO与中国旅游产业发展新论》[M]科学出版社 2003 [8]王德刚《现代旅游区开发与经营管理》[M]青岛出版社 [9]苗月新 《营销渠道概论》[M] 北京：清华大学出版社 2007,6 [10]李东红 《营销战略》[M] 北京：首都经济贸易大学出版社 2010,5 [11]万后芬 《品牌营销》[M] 北京：清华大学出版社 2006,4 [12]陈祝平 《服务市场营销》[M] 大连：东北财经大学出版社 2008,3 [13] 保继刚《旅游地理学》[M] 高等教育出版社1998.5 [14] 罗明义《旅游经济学》[M]高等教育出版社 1998.7 [15]沈文馥 旅游地形象塑造与旅游地营销策略[J]潭州职业技术学院 [16]法国旅游的政府性营销及启示[J]秘密行销网 [17]乔宇静 胡文君 马尔代夫旅游模式对海南省国际旅游岛建设的启示[J]热带农业工程 2009，33（6） [18]钟继芬 浅谈江西红色旅游市场营销策略[J] 重庆师范大学涉外商贸学院 [19]何池康 浅谈云南旅游市场营销创新策略[J] 《旅游研究》2010,3 第二卷，第一期 [20]李丽香 山西旅游纪念品营销策略研究[J] 《研究与探讨》2007年3月第3期 [21]李云 苏州市乡村旅游市场营销策略研究[J] 苏州大学硕士学位论文 [22]山东十二五规划全文[J] [23]泰安市国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要[J] [24]姜淑红 峨眉山旅游的营销战略及策略的研究[J]西南财经大学硕士学位论文 [25] 东平县旅游局 2010年东平旅游总结[J] [26] 王素洁 刘海英 国外乡村旅游研究概述[J] 李道和 旅游产品品牌营销策略[J]江西农业大学 三、研究内容 1、学术构想与思路；主要研究内容及拟解决的关键问题（或技术） 本文通过对东平水浒文化遗址以及水浒影视城的实际考察和调研，搜集各种有关东平旅游业的资料，参照国际、国内其他地区旅游业发展的成功经验。立足东平县的实际情况，运用市场营销课程中的理论知识和分析工具，详细分析制约东平水浒景区旅游产业发展的各种内外环境，找出水浒景区的优势、劣势.所面临的机会及威胁，分析研究其他著名景区的成功经验，结合国内外对水浒故里的研究，运用