(泸州老窖春节活动方案.pptVIP

3、“异业联合促销”活动 活动说明 由各地经销商根据自己代理的其它品牌，或者寻找当地销售较好的知名品牌策划推出异业联合促销活动，以古雅为赠送品。具体搭赠标准由各地自行设计。建议如下， （1）电器类产品，如彩电冰箱等，主推典藏； （2）干果糖果类春节礼包，将古雅作为礼包选项之一，主推珍藏； 操作要点 （1）异业联合促销前期以知名品牌带动古雅知名度和销售，故当地经销商有少量毛利即可执行。 （2）执行时，建议设定搭赠数量上限，以免冲击正常销售； （3）尽量要求对方提供消费者信息数据，为后继会员制销售储备数据； （4）总部可选择全国性品牌集中谈判，各地则鼓励充分利用当地资源，展开各种形式异业联合促销，这是一项可以长期执行的活动。 浓香年 古雅酒 ——祝福春节 幸福美满 餐饮渠道春节活动方案 春节整合传播 整合传播策略 ◆采用整合传播方式，将广告推广、社区推广、促销推广、终端推广、直邮推广、人员推广、事件推广相结合 ◆采用线下带线上的模式 ◆发布电梯、公交站牌等广告，提高广告信息到达率 ◆注重开展社区推广活动，实现与消费者的互动沟通 ◆建立生动化的体验终端等 以地面传播为主，空中传播作为配合； 以活动推广为主线，整合目标顾客接触点 媒介传播 焦点终端生动化 公交车站传播 美食一条街 社区宣传 整合传播方案 电视硬性广告 央视、山东卫视、南方卫视，5秒标版广告。 报纸软硬结合 （1）平面硬广：结合古雅品牌宣传及春节促销内容的平面广告， 选取地方性主流报纸　建议选择半版或四分之一版。 （2）深度新闻报道：联系报纸记者，对古雅品牌进行深度报道。 （3）报纸专栏活动：选择报纸经济、文化类板块，进行专栏冠名 或赞助，提升古雅品牌知名度与名誉度。 （4）报纸夹带广告宣传：联合区域报纸发行站，设计专门针对个 体消费者的春节订货广告单，随报纸投递入户。 媒介传播 焦点终端传播 公交车站传播 餐饮美食街传播 社区写字楼传播 媒介传播 焦点终端传播 公交车站传播 餐饮美食街传播 社区写字楼传播 焦点终端包括 重点烟酒行、商超、订货会现场等 重点烟酒行 1、门口位置 易拉宝：展示古雅品牌、产品形象和活动内容。 海报：宣传促销活动内容、形象为主。 2、店内 墙贴：宣传品牌形象、产品形象。 展示牌：以宣传产品形象为主。 专属陈列：展示产品形象。 媒介传播 焦点终端传播 公交车站传播 餐饮美食街传播 社区写字楼传播 焦点终端包括 重点烟酒行、商超、订货会现场等 商超 （1）堆头，选择好位置，整齐堆码，突出并多放主推产品。 （2）立体布置各种宣传物料，包括立牌、包柱、店招、易拉宝、堆头、陈列架、海报、KT板、吊旗、特价牌、价格标签、堆头围板、跳跳卡、摇摆卡、异型插卡、产品DM单、气球、礼品等多种形式宣传物，呈现强烈的立体宣传效果。 媒介传播 焦点终端传播 公交车站传播 餐饮美食街传播 社区写字楼传播 焦点终端包括 重点烟酒行、商超、订货会现场等 订货会现场 1、会场外，尽量布置飘带气球、拱门、路旗、指示牌等。 2、会场内部布置 （1）热情的接待签到处； （2）大气创意产品堆头陈列、展柜创意陈列； （3）会场内立体氛围营造，多种形式宣传物并用，包括条幅、KT 板、写真贴、气球、活动规则展示、宣传单、植物摆放等； （4）舞台背景板及灯光舞美等布景； （5）音频、视频播放设备等； （6）支持人及现场解说跟进、接待人员等。 媒介传播 焦点终端传播 公交车站传播 餐饮美食街传播 社区写字楼传播 公交车站包括 公交站牌、车体广告、车站枢纽广告牌 公交车站 （1）在古雅上市城市核心城区选择公交站牌投放部分站牌广告，尽量做到交叉覆盖，影响全城，营造新年喜庆的促销氛围。 （2）选择线路覆盖人口密集区的公交，投放公交车身广告，形成移动广告平台。 （3）选择重点城市车站，投放部分户外，或者选择车站周边的焦点终端，如商超、餐饮投放店招，以扩大品牌辐射面。 媒介传播 焦点终端传播 公交车站传播 餐饮美食街传播 社区写字楼传播 餐饮美食街 （1）打造古雅品牌特色美食街：在核心城市市场，选择1——2条餐饮集中街，进行统一整体包装，营造浓厚的古雅氛围。包括布置灯箱、横幅、广告框、空飘气球、拱门等广告宣传物料。 （2）重点餐饮内部则配合进行深入宣传 桌牌：以宣传两款产品形象为主。 大厅广告框：展示两款产品形象。 展示牌：放置于冰柜、空调上，以宣传两款产品形象为主。 易拉宝：展示两款产品、品牌形象和活动内容。 （3）结合活动，店外造势，即在重点餐饮门店门口布置“古雅送货车+美女派发团+促销台”实施古雅小酒派发活动。 媒介传播 焦点终端传播 公交车站