2014级市场营销专业专科《市场营销》试卷A.docVIP

绝密★启用前 座位号 2014-2015学年第二学期期末考试 2014级市场营销专业（专科）《市场营销》考试试卷 总 分 题号 一 二 三 四 五 核分人 题分 10 20 20 20 30 复查人 得分 得分 评卷人 复查人 一、单项选择题（本大题共0小题，每小题1分，共0分） 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 ．_________。 A．生产 B．分配 C．交换 D．促销 2．_________企业。 A．生产导向型 B．推销导向型 C．市场营销导向型 D．社会营销导向型 3． A、生产??? B、销售?? ?? C、产品??? ???? D、市场营销 4、生产观念强调的是_________。 A．以量取胜 B．以质取胜 C．以廉取胜 D．以形象取胜 5、生产制造商向最上级渠道成员实施营销刺激，由此逐级带动渠道成员多进货和向顾客销售产品的促销作法称为_______战略。???????????????? A、拉??? ???? ?? B、推??? ?????? C、整体??? ???? D、顾客 6、在产品整体概念中产品的质量属于_______。 A.核心部分?????????????????????? B.形体部分 C.附加部分????????????????? ??? D.非产品 7、长虹电视机中的“长虹”二字是_______。????????????????????? A．招牌??? ???? B．品牌名称??? C．品牌标志???? D．都不是 8. 成本领先的核心是争取最大的_________，以达到单位产品成本最低，从而以较低的售价赢得优势。 A．市场增长 B．市场份额 C．市场盈利 D．市场机会 9.无差异性目标市场营销策略的优点是_______。 A.成本较低?????????????????????? B.风险较小 C.营销对象集中?????????????????? D.能更好地满足消费者需求 10. 要求市场营销者在制定市场营销政策时，要统筹兼顾三方面的利益，即企业利润、消费者需要的满足和社会利益，这是_______。???????????????? A、推销观念?????????? ????? ?? B、社会市场营销观念 C、生产观念?? ??????????? ? D、市场营销观念 得分 评卷人 复查人 二、题10个空，每分，共0分) 下列各小题中正确的答案不少于两个，请准确选出全部正确答案， 错选、多选或未选均无分。 A．潜在竞争者 ? ? B．同行业竞争者 C．购买者 ? ? D．供应商 E.替代品 2．公共关系的活动方式可分为（ ）。 A．宣传性公关 ? ? B．征询性公关 C．交际性公关 ? ? D．服务性公关 E．社会性公关 3．常用的推销人员绩效考核指标有（ ）。 A．销售量与毛利 ? ? B．访问率和访问成功率 C．销售费用及费用率 ? ? D．订单数目 E．新客户数目 4．广告最常用的媒体包括 (? ? ? ? ? ? ? ?)。 A．报纸 ? ? B．杂志 C．广播 ? ? D．电影 E．电视 5．营销组合包括 （ ）?。 A．产品? ? B．价格 C．渠道? ? D．促销 E．广告 6．市场竞争策略有（ ） A．成本领先策略 ? ? B．差异化策略 C．聚焦策略 ? ?D．无差异化策略 E．单一策略 7．人员推销的基本形式包括（ ）。 A．上门推销 ? ? B．柜台推销 C．会议推销 ? ?D．洽谈推销 E．约见推销 8．市场容量三个基本要素为（ ）?。 A．需求 ? ? B．购买力 C．人口? ? D．环境 E．关系 9．促销策略从总的指导思想上可分为 ?（ ）?。 A．组合策略 ? ? B．单一策略 C．推式策略 ? ?D．拉式策