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一、广告语： 轻妆品，轻女性 （一）广告语理由陈述： 在当下，设计简洁明了的设计越来越受到市场的追捧，苹果以其极简式外观畅销全世界，微博以其简洁的语言风格和浏览方式成为网络风尚，新浪轻博客介于微博和传统博客之间独谋一条新的发展道路，李宁运动品牌最近也喊出了轻运动的口号。可见，人们对于轻的认知已经逐渐形成。“轻”是相对于“重”提出的，而今天的生活各种重已经压得人们喘不过气来，如生活压力重、学习压力重、工作压力重、买房压力重、旅游成本压力重等等。由此看来，人们对于“轻生活“的追求是理所当然的事了。 现代女性的化妆品越来越趋向于奢侈化，高昂的价格让很多都市工薪一族的女性都难以承受，在市场已经接受了“轻博客”、“轻运动”、“轻旅行”等词汇后，“轻妆品”一词便呼之欲出。如果化妆品也凸显“轻”的宣传，那么受到市场宠爱的概率会非常大。普拉缇娜的产品外观设计历史本身就简洁大方，运用这一营销方法便已经具备了历史基础。 在提出“轻妆品”后，紧接着提出了“轻女性”。虽然轻女性一词的定义还未出现，普拉缇娜不妨开了这一先河，定义轻女性：以轻松的工作状态，清闲的生活方式，轻省的消费取向，轻便的运动形式，轻柔的文化给养等方式来达到心灵乃至精神的轻状态的现代女性。 （二）广告营销方法参考 在提出轻女性的定义后，为了便于理解这一定义，普拉缇娜可以用例举的形式来加深消费者的记忆： 提出一个疑问，轻女性都做些什么呢？ 做轻运动 light sport：瑜伽、慢跑、步行回家、健美操等。 写轻博客light blogging：新浪轻博客（Qing），点点网等。 看轻小说light novel 看轻漫画 light cartoon 喜欢轻音乐 soft music / mood music / light music 喜爱轻旅行 light travel … … … … 再进一步引导：当然还少不了化妆时选择“轻妆品” 结语：普拉缇娜轻妆品，价格轻，外观轻，携带轻，刺激轻 选择普拉缇娜轻妆品，一起做轻女性！ （三）建议： 1.以上的例子可以做成漫画或者插画形式，理解上更直观 2.可以做一个名为“普安缇娜轻女郎”的漫画，诸如在工作午休是贴眼膜，在家睡觉前贴眼膜，在旅行时带上便携的普拉缇娜产品，听着轻音乐做眼膜等等。 二、品牌故事： 普拉缇娜，最开始以眼部护理见长，被消费者传颂为“眼部护理大师”。普拉缇娜，诞生于2008年，是隶属于杭州普拉缇娜化妆品有限公司的著名化妆品牌。普拉缇娜2008年以眼部护理产品为主打开始进入互联网，因其清新的外观设计，独特的营销方法，亲民的市场定价和立竿见影的产品功效，一进入市场便受到了消费者的青睐。借助于网络这个快速、庞大的销售平台和消费者的偏爱，普拉缇娜发展至今收获了消费者认可、满意、信赖的口碑，为消费者解决了眼部问题的同时，普拉媞娜也成为了国内眼部护理品牌的领先者。 眼睛是心灵之窗，透过眼睛我们看到了美丽的世界，感受到了生活的愉快，同时朋友、同事、爱人也能从我们的眼睛里看到我们的心绪。一双健康美丽的眼睛会让您的生活变得绚丽多彩，反之，当眼睛出现不适的时候，不仅影响了您的美丽，而且影响了您的心绪。今天，我们的生活变得越来越快节奏，工作压力、生活压力也随之加大，眼睛疲劳、眼部不适已经成为很多女性的烦恼，并影响了女性的生活与工作。普拉媞娜从现代女性的角度关爱女性眼部问题，平价、优质、铝袋小片装、随身携带方便的普拉缇娜胶原蛋白眼膜解决了这一烦恼。当您的眼睛疲劳了，中午休息时候贴一对，给同事贴一对，普拉缇娜帮助您和您的同事消除疲劳，减轻黑眼圈，改善眼疲劳；晚上睡觉前再贴一对，第二天起床让您的眼睛缓解眼肿，淡化眼纹，重现亮泽。 普拉媞娜帮助女性解决了眼部问题之后，并不满足于现状，因为普拉媞娜希望能成为女性最亲密的朋友，帮助女性解决更多肌肤烦恼，让女性时刻保持美丽和活力。因此，普拉媞娜又推出了面部呵护、全身呵护等品类。面部呵护品类有普拉媞娜胶原蛋白面膜、夜间保湿补水八杯水睡眠面膜、深层黑头导出液、矿物泥去黑头粉刺鼻膜、毛孔紧致精华液、嫩白蚕丝面膜、玫瑰睡眠面膜等明星产品。全身呵护品类有胶原蛋白颈膜贴、美容足蜡足贴等明星产品。 普拉缇娜不仅关怀女性的肌肤健康和肌肤美丽，还关怀女性内心的幸福感。今天的生活各种繁重已经压得女性有些喘不过气来，如生活压力重、工作压力重、买房压力重、旅游成本压力重等等。于是，普拉缇娜首次呼出轻女性的口号，普拉缇娜希望所有女性都能过上轻松的生活，拥有轻松的心态去面对美丽的世界。紧接着，在首创轻女性这一口号之后，普拉缇娜开始履行自己的社会责任，实现关怀女性的承诺，开创了轻妆品这一化妆品新概念，用价格轻、外观轻、携带轻、使用轻、刺激轻的化妆品去为现代女性减轻工作与生活的压力，为女性们提供最实惠、最亲密、最有效