mp01s0016.ppt-中国4a.pptVIP

8.市场评价 ：使用第三方调研机构（CTR、Nielsen、IPSOS、MillwardBrownACSR四家权威机构范围内）提供的效果评估数据证明（结合活动具体执行情况，选择如下相关一方或多方，对活动自身效果进行评价） ? *中国电信高层领导，予以了这次campaign极高的赞许和认可！ 策划书内容 THANKS. /thread1-1.html 【电信iphone5伴我行】多姿多彩的应用---生活体验篇 ?/thread1-1.html 【电信iphone5伴我行】记录平凡的一天 /thread1-1.html 【漫画】更快速，更速度~有·iphone5，有鱼，有石头，有兔子，就是木有船 /thread1-1.html 电信版iPhone5开箱与简单感受 /thread1-1.html 【电信iphone5伴我行】大夫山森林公园一游 /thread1-1.html 【电信iphone5伴我行】简单介绍电信iphone5的系统特色 /thread1-1.html 【电信iphone5伴我行】台湾美食节 /thread1-1.html 【电信iphone5伴我行】夜游小蛮腰 /thread1-1.html 【电信iphone5伴我行】外观篇---开箱欣赏 /thread1-1.html 【电信iphone5伴我行】多姿多彩的应用---生活体验篇 /thread1-1.html 【电信iphone5伴我行】iphone5与iphone4s外观对比 /thread1-1.html 【电信iphone5伴我行】原创漫画---沟通与关怀 /thread1-1.html 专题链接：/s2013/2415/s363533951/index.shtml 作品名称： 给你更好的Iphnoe5 广告主名称：中国电信 活动起始时间：2012-12-6至2013-2-4 广告主服务年限：5年以上 作品基本信息 1.内容提要： 同一款产品，同一天发售，相似的资费方式…这是一场不同寻常的对决！ 联通版与电信版iPhone5均于12月14日上市，售价5288元起，分为存费送机和购机送费两类赶在圣诞、新年双节之际上市iPhone5必将掀起购机潮 时间集中，火力集中，以人为核心，环环相扣，给你更好的iphone5！ 策划书内容 相同产品，挖掘差异化价值 辐射更低 信号更好 保密性更强 应用更多 中国电信，给你更好的Iphone5 2.市场环境分析：（背景介绍、目标受众分析等） 策划书内容 联通版与电信版iPhone5均于12月14日上市，售价5288元起，分为存费送机和购机送费两类赶在圣诞、新年双节之际上市，iPhone5必将掀起购机潮。 中国电信如何在果粉、数码极客中，迅速争取自己的市场份额？！ 3.传播/策划目标：（如市场目标、面临市场挑战等） 策划书内容 如何与联通的竞争中赢得先机？ 如何吸引人们关注中国电信Iphone5？ 如何进一步促进人们关注后的消费？ 在与联通的争夺战中，获得更多的关注，同时进一步实现中国电信Iphone5的售卖。 4.媒介/营销策略提案：（包括媒体策略、创意、营销等相关内容的完整描述） 策划书内容 以极客为基础力量，向外延伸…… 取胜之匙在于以人为核心的策略！ 搜狐数码汇聚2000+资深数码极客 500+网络专业摄影师集中地 拥有3000+模特库美女资源 聚集“能影响人的人” 为电信Iphone5吸引用户 整合营销 质造热点诱导消费 上市之初用大幅媒体报道 覆盖全部网友的关注 上市前 上市后 上市之际以广大极客力量为基础 突出电信Iphone5的核心优势 上市之后持续制造热点 分类话题到达各类人群 海量曝光 媒体塑造强关注 5.广告费用预算：(本次活动预算费用情况的说明) 500w 策划书内容 6.执行过程：（将案例中所应用的各类媒介以文字、图片、视频等形式予以展现） ——见下方ppt 策划书内容 用更好地方式诠释电信更好的Iphone5…… 回顾项目，环环相扣呈现“更好” 更好地报道 更好地评测 更好地体验 12月20日——1月4日 1月8日——1月31日 12月6日——12月20日 正向新闻、评测 配合资源 草根网友炒作传播 外围推广—— 其他平面媒体、网络媒体 搜狐频道—— 搜狐IT、搜狐数码、数码公社、搜狐社区、搜狐微博 媒体PR 搜狐IT+数码+数码公社 新闻报道，预热发声 论坛热帖，引发热议 事件传播炒作： 冰