白加黑05年媒介策略幻灯片.pptVIP

* * 回顾感冒类药品媒体竞争环境 内容包括… 竞争环境简述 04年1-9月广告花费比去年同期稍有下降 康必得和银得菲取消卫星台投放 竞争更集中在几大品牌 类别产品在电视媒体竞争激烈 投放集中于一、四季度。 今年感冒药中央台投放的比例上升，卫星台选择由多到精。 上海市场竞争加剧 百服咛、康泰克、泰诺纷纷瞄准上海市场。 28% 单位(000) 21.4亿 15.5亿 10.3亿 9.9亿 数据来源: AC Nelsen /中天星河经济信息咨询公司监测数据02.1-04.9 3% 感冒药广告投放处于递减趋势 药品类 增长23％ 药品类 增长24％ 全国性媒体的使用一直位居第一,重点投放市场变化不大 数据来源: AC Nelsen /中天星河经济信息咨询公司监测数据03.1-04.9 上海地区排行大幅提升主要由于百服咛、康泰克、泰诺在上海纪实频道,东方电影频道,上海体育频道增加了广告花费。 备注：红五星代表03年1-4月没有在前10位市场之列，但04年1-4月跻身前10位的市场 绿五星代表03年1-4月居于前10位市场之列，但04年1-4月确被挤出前10位的市场 单位(000) 单位：百万 感冒药投放集中于一、四季度 数据来源: AC Nelsen /中天星河经济信息咨询公司监测数据02.1-04.9 单位：百万 14% 191% 数据来源: AC Nelsen /中