网络强迫性消费的心理机的研究.docVIP

网络强迫性购买行为的心理动机的研究：基于自我建构的调节效应 毛时行摘 要 强迫性购买在传统的线下消费中是很普遍的，但随着电子商务的发展，尤其是近年来“双十一”、“双十二”等购物狂欢节的盛行，强迫性购买也同样开始在消费者网上购物中呈现出来，可是现有的关于强迫性购买的研究大多针对线下消费者。现有研究已得出强迫性购买会受消费者心理因素的影响，本文引入自我建构作为调节变量，试图探讨消费者在经历引起网络强迫性购买倾向的心理动机时，独立导向和关联导向不同的特性和人生价值对心理动机与网络强迫性购买倾向之间关系的不同调节作用，通过问卷调查，数据收集，并经过回归分析和相关分析验证假设，得出结论。本文丰富了网络强迫性购买的心理动机的研究，深化了对在中国情境下网络强迫性购买行为的理解，对倡导理性消费和对中国电子商务的健康可持续发展具有一定的指导意义。 关键词：网络强迫性购买；自我建构；情感动机；认同动机 问题提出 2013年双十一期间，有网友自曝为了让自己“理性”购物，甚至“自剪”信用卡；?在微博上“双十一”购物成了最热门的话题，一方面电商大佬频发捷报，另一方面自感败家的网友纷纷晒出网购单或发货截图，自嘲“剁手”。一名网友在凌晨2时发微博称，“终于可以睡觉了，已经准备迎接三十多个快递的到来了……剁手吧”。还有一网友惊呼“啊呀呀……订单十个手指都数不过来啊 这……在不知不觉中