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广告学专业产学研基地建设探析 　　摘 要 在知识经济时代，知识的进步扮演着重要的角色，而教育是知识经济的基础，为适应目前产业结构的转变，广告学专业教育在整个架构上的确宜作适当转型。而推动精致广告学教育首要策略即为产学合作，希望透过产学合作机制提升高校教育的职业化特点。本研究即针对广告学专业产学研基地建设进行的研究。 　　关键词 广告学 广告产业 产学合作 产学研基地 　　中图分类号：G644 文献标识码：A 　　Advertising Professional Enterprise-School-Research Base Construction 　　REN Di 　　（Changchun University of Science and Technology， Changchun， Jilin 130022） 　　Abstract In the knowledge economy era， the progress of knowledge plays an important role， and that education is the basis of the knowledge economy， in order to adapt to the current changes in the industrial structure， advertising professional education indeed in the whole structure should make appropriate transformation. The primary strategy to promote sophisticated advertising education is industry-university cooperation， and hopes that through industry-academia cooperation mechanism to enhance the professional characteristics of higher education. This study focuses on advertising professional research bases construction. 　　Key words advertising； advertising industry； industry-university cooperation； enterprise-school-research base 　　广告学专业教育的目标旨在培养学生的专业实务能力，希望教育过程所学与将来职场所用能相互配合。当今广告专业教育负有促进经济发展与导引社会进步的责任。为适应产业型态的迅速转变和社会环境的需求，促进国家经济的高度进步与发展，提升国际竞争力，仍须充实广告专业教育内涵，扩展广告专业教育领域与方向，整合教育设施，结合社会资源，透过产学合作发挥最佳的经济效益及社会调适的双向交流，希望使技术生根共创新局，并促进产业升级，迈向区域性资源整合的目标，开创国家整体经济建设的新境界。①处于科技迅速发展的今天，知识半衰期不断递减，这些结果造成产学脱节，除了无法达到广告专业教育的宗旨和目标外，更影响国家经济建设的发展及提升国家竞争力的目标，因此产学研基地的建设成为广告专业教育发展的重要策略与使命。 　　1 产学研基地的内涵与模式 　　产学研基地的内涵包括教学与研发两个部分，前者包括师资、课程与学生，后者则包括基础研发、应用研发及实务研发，②如何将社会经济变迁的脉动反映到课程设计、教师成长需求及学生能力需求是一个复杂的课题，学校除了利用本身的教学资源，更应结合产业界相关技术资源，使理论教学与实务应用相结合，创造产学双赢的新局面。 　　产学研基地的范畴方面，“产”即产业界，包含国有、民营企业或事业单位。而产业系指各种制造或供应劳务、货物或收入来源的生产性组织或企业。“学”和“研”即学术界，包含政府学术研究相关单位、各级学校教育体系等学术性的组织机构。③产学研基地内涵，在结合企业与学校资源为进行点，作内涵的规划，其内容主题包含法令规范、行政配合、师资交流、设备支持、经费编列、课程规划、教材编制、弹性学制、学生实习及就业辅导等项目。 　　产学研基地的合作方式有很多，如职场参观、职场体验、奖学金、委训、在职进修、推广教育、建教合作、代工服务、参观访问、例假日或寒暑假职场实习、项目研究、专题研究、师资交流、设备交换、推广教育、委托开发、代办技能鉴定与竞赛等。 　　2 广告专业产学研基地建设的策略 　　近年来，广告主斤斤计较广告费的投资报酬率（ROI，Return