关山乳业吃牛奶项目推广整体策划案全册提案.ppt

关山乳业干吃牛奶项目推广整体策划案全册提案 客户方：关山乳业有限公司 策划方：天津朗智广告发展有限公司 提案时间：20XX年10月10日 目录 市场分析 目标消费群确立及消费群体心理分析 广告指向及创意 产品建议 第一波段目标市场 行销策略 第一波段广告推广预算及营业额预估 市场分析---SWOT分析 有关关山乳业干吃牛奶的市场信息 根据我国奶业战略发展规划的要求，到2000年，我国人均占有奶量8千克，到21世纪中叶的2030年，人均占有奶量为25千克。而现在我国人均占奶量仍在世界平均水平之下。国家教委预定在推广过程中以学生为主要对象，并开始在北京、上海、广州、天津、沈阳等大城市推行学生奶，加强食用奶制品的意识。 市场分析---SWOT分析 有关关山乳业干吃牛奶的市场信息 在国内的奶品消费上，上海居全国之首，北京、广州紧随其后。其余的大中城市如：天津、沈阳、大连、成都等也占了很大份额。可以说，奶制品的推广行动在全国范围内正在进行。这一政府行为也导致了国内奶制品的市场空间拉大及奶品行业的激烈竞争。 市场分析---SWOT分析 国内品牌与国外品牌的市场竞争 鉴于关山乳业的产品特性，这里我们只对奶粉、奶制品的市场现状做简要分析。 国内市场