动感地带园迎新活动方案.ppt

动感地带校园迎新活动方案 省广惠州移动项目组 2007年6月26日 活动目的 吸引新用户加入，提高在校园的市场占有率 面对大学新生，提升M-ZONE的品牌形象，深化品牌魅力 面对新用户，加大数据业务的体验与推广 推广思路 以新促新 促进新业务 促进新形象 促进老用户的新体验 消费者对动感地带的认知 现有品牌形象认知： 年轻化、流行、有个性、学生用的、活动多针对学生群 符合年轻人个性，但缺乏进一步深入沟通 现有产品认知： 短信易沟通、套餐较优惠，便宜实惠 产品功能认知局限于普通业务，接听免费、数据业务等优势业务人气不足 大学新生生活形态分析——五“新”人类 新阶段 新力量 新人类 新生活 新活力 消费者生活形态分析——新阶段 他们渴望鼓励 在人生的新阶段 目标消费者多为初出茅庐的年轻人，刚刚踏入高等学府的校门，他们渴望迈入人生中的一个新阶段。 但是，由于对新环境的陌生，虽然踌躇满志，他们往往缺乏自信，怀念旧的人或事。 消费者生活形态分析——新力量 他们渴望被认可 作为一股新力量 作为新的群体，他们代表着新的力量，在旧的格局中，扮演着无可替代的地位和角色。他们渴望在学习中创造更多成绩，带着自己独特的处事风格与作风。无论在哪里，都是不容忽视的一群。 但新老势力的更替和融合，需要一个时间和过程，更取决于其他人的态度。 消费者生活形态分析——新人类 他们渴望理解 作为新新人类 作为80一代，