宁城集团西农村市场推广媒体计划.ppt

宁城集团陕西农村市场推广媒体计划 西安麦道广告公司 2001年3月9日 内 容 一、推广目标 二、推广策略 1、策略概要 2、区域市场策略 3、推广阶段划分 4、媒介选择与组合 三、分阶段执行方案 一、推广目标 1、扩大品牌知名度及影响力，强化诉求，驱动消费，配合实现全年销售目标，缓解市场压力。 2、针对已开发市场，注重维护品牌及提升品牌形象，稳定市场份额，继续挖掘销售潜力，3、针对潜在开发市场，扩大品牌认知范围，加强产品概念诉求，快速开发新市场。 4、在潜在开发市场，加强销售代理商对宁城的信心，从而减轻终端阻力 二、推广策略 ?2、区域市场策略 市场的优先安排次序，结合各地消费能力以及宁城的铺货和销售情况而定： 一级市场：市级周边市场 二级市场：县级周边市场已开发计划开发。（待定） 3、推广阶段划分 配合农闲、农忙的季节变化安排。 3、推广阶段划分 ?4、媒介选择与组合 大众媒体与小众媒体整合使用，强调范围同时强调传播力度。 l?具体媒体选择 大众媒体——电视：周边市级无线电视台、县级有线电视台，例如安康电视台、紫阳县有线台 小众媒体——户外广告：墙标、条幅、POP、招贴、挂旗、店堂牌、礼品烟灰缸（酒店用） 例如在安康地区可以选择有线或无线电视覆盖整体安康，同时选择布幅或招贴、店堂牌、挂旗在终端地区布置悬挂。配合以出租车贴进行流动性即兴宣