如何做好术宣传【培训教材】.ppt

概要 定位与原则 媒体分类与诉求 几种题材：消息、特别报道、系列报道 技术性文章写作（范例） 技术选题的策划 网络传播 媒体监控与危机公关 新颖的媒体传播方式 技术型企业应该善于利用新的手段 媒体“独家新闻”的来源——社区、BLOG、论坛 网络媒体的推助 具体手法 大象2.0 沟通方式 商业模式 企业博客：不仅仅是企业公关工具。CISCO的官方博客提及了一个新的网络软件（EOS），由一个市场战略师提及，美国商业新闻记者敏锐地捕捉并报道。 技术专区：微软通过这种专区发展了许多技术粉丝。 内部的FACEBOOK：IBM的“BEEHIVE”沟通全球员工，“SMALL BLUE”搜索引擎为不同项目在全球搜索适合的员工。  概要 定位与原则 媒体分类与诉求 几种题材：消息、特别报道、系列报道 技术性文章写作（范例） 技术选题的策划 网络传播 媒体监控与危机公关 建立媒体日常监控系统 追踪国内外电信新闻 监控关于中兴通讯的报道 监控媒体对竞争对手的报道 收集投资银行、咨询机构、研究机构的报告 大部分媒体监控可交给剪报公司来完成 危机公关 负面新闻、敌意新闻、不实报道出现了怎么办？ —主动沟通。 —向公司员工说明真相和问题。 —邀请权威来帮助树立威信，向公众重新树立形象。（名人换车） —遇到特别重大的负面报道，应该考虑透过熟