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浅析大学生名牌、时尚消费观 ——以大学生更换手机为例 学院：社会学学院 姓名：杨秋莎 专业：社会学 年级：12级 学号 浅析大学生名牌、时尚消费观 ——以大学生更换手机为例 社会学 杨秋莎 摘要：随着社会发展及生产力的进步，人们的生活水平也得到提高，人们对消费的观念也逐步提高。大学生作为特殊的消费群体正受到越来越多的关注。由于大学生年龄较轻，社会经验少，群体特别，他们有着不同于其他社会消费群体消费心理和行为。他们希望通过消费上的名牌，时尚，来展示自己的活力，显示自我的能力与价值。 关键字：社会发展 消费观念 大学生 名牌 时尚 引言：消费的原始功能是为了维持我们的生命和存在，即维持我们生理身体的存在；但随着生产力的发展和社会的进步，消费的功能也随之发生了变化，现在消费的功能不仅仅是为了满足生存的生理性和物质性的活动，它同时也是一种符号活动，交流活动和表现活动。大学生作为社会的一种特殊群体，对消费有着敏感性的追求。他们在满足自身生理需求的前提下，还对商品的消费有了目的性的选择，正如中国著名社会学家王宁在《消费社会学》中提到“某商品的生产都离不开某种特定的目的”。所以一些大学生在购买某商品时不仅仅是在追求商品的物质性和实用