国际市场销总结.doc

第一章 1国际市场营销的概念和研究对象是什么? 菲利普—凯特奥拉认为：是指公司或企业以营利为目标，为把产品和劳务营销到一个以上的国家消费者手中、所进行的计划、生产、运输、保险、国境、仓储、分销、定价、促销、收付货款、售后服务等一系列跨越国界的营销活动。 2 研究对象：以企业国际市场营销活动为基本研究对象。 国际市场营销有哪些种类? 按营销内容分：产品国际市场营销、服务国际市场营销、要素国际市场营销、文化国际市场营销 按国际市场营销的走向分：内向型国际市场营销、外向型国际市场营销 按国际市场营销的方式分：自营国际市场营销、代理国际市场营销、网络国际市场营销 按国际市场营销的语言媒介分：英语、汉语、西班牙语、阿拉伯语、印度语、法语、德语、意大利语、日语、俄语国际市场营销 3 衡量企业国际化程度的方法和指标有哪些?各自如何计算? 方法：单项指标衡量法、综合衡量法 单项指标衡量法： 国际化程度=海外销售额占总销售额的百分比 国际化程度=海外资产占总资产的百分比 国际化程度=海外子公司数占公司总子公司数的百分比 国际化程度=海外员工数占公司总员工数的百分比 国际化程度=海外盈利占公司总盈利的百分比 综合指标测量法： 苏利文综合法 心理距离 跨国公司指数 芬兰学者的定性衡量理论：（1）经营性质衡量（2）市场占有情况衡量 4 跨国公司的概念与特征是什么?