城开1项目企划提案.pptVIP

四、目标客户定位 目标客户锁定 ○公司、企业高层管理者（金融业、 房地产业、IT业…） ○巨贾：私营企业主、成功的商人 ○ 达官：政府高级公务员 四、目标客户定位 背景： 他们收入丰厚，事业成功，已经渡过事业成长期，较长时间处于事业成熟期，已经习惯位于事业与人生颠峰，习惯于人生顶峰的生活，并形成与大众不同的生活观。他们是生活中众人的中心，享受着很大的荣耀，同时也承受着巨大的压力 价值观： 服务至上 标榜个性 身份尊贵 强调隐私 注重安全 重视圈子文化 注重社会认同 注重身体健康和子女教育 目标客户定位 相当经济实力和丰富的社会阅历，使他们对生活品质有较高追求，讲究品味。他们习惯用理性思维判断事物。在投资购房时有自己的主张且十分慎重，我们充分研究他们购房时考虑的因素，以此去营造我们产品的卖点，才能够让整合推广更具实效性。 五、品牌策略建议 城开1#项目在整个城开品牌中的战略地位 借1#项目将城开品牌带入高端市场，树立在高端市场领先者的地位 借高端产品提升整个城开品牌形象，并为其它项目增值 丰富和完善城开的产品系列，确定城开在南昌市场领导者地位 为城开集团在高档项目的运作上树立一个可参考的样本 品牌策略建议 品牌目标 进一步建立品牌形象和认知，形成品牌偏好 短期目标 成为南昌豪