换购会,狂8“换”会策划方案 ,换购跳蚤策划方案.docVIP

同城狂“换”会策划方案 （2010年8月） 提 案 人：企划部 提案时间：2010年7月24日 修订时间： 一 、活动背景 每年的8月份持续IT销售市场淡季。 商场正处于租金政策调整和负一楼改建敏感期。 二、活动目的 1、提升商场人流量，为商家营造更好的经营环境。 2、充分刺激市场消费，提升商场提袋率。 3、提升鸿运的品牌形象，扩大知名度与美誉度。 4、稳定商家经营信心，巩固鸿运市场地位。 5、为9月份销售旺季的来临做好前期预热。 三、活动主题：同城狂“换”会 换享生活 四、活动策略 八月份是IT市场的销售淡季，各大品牌经销商都希望借此时机提升自己的销售总额，所以必然会推出一系列促销活动，我们配合推出一系列有创意、有乐趣的促销活动，与商家联合互动，加大促销力度，在广告媒体资源上给予其最大的支持，力求活动更具效果性，以便的吸引更多的顾客。 活动期间主要通过“换享生活 淘我喜欢”最大限度的吸引广大顾客前来商场体验活动，提升商场人气，并在此基础上，推出“购鸿运，享全城生活”刺激消费。同时对商场内外统一进行装饰布置，营造一个热情、时尚、快乐的周末购物氛围，刺激购买需求，吸引顾客到商场进行购物。 五、活动时间安排： 　 8-1 8-2 8-3 8-4 8-5 8-6 8-7 8-8 8-9 8-10 8-11 8-12 8-13 8-14 8-15 　 购鸿运 享全城生活 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 换享生活淘我喜欢 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 8-16 8-17 8-18 8-19 8-20 8-21 8-22 8-23 8-24 8-25 8-26 8-27 8-28 8-29 8-30 8-31 购鸿运 享全城生活 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 换享生活淘我喜欢 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 六、活动内容 （一）购鸿运 享全城生活 活动目标：扩大鸿运知名度，凝聚商场人气，同时刺激消费需求、促成消费动机。 人员安排：现场工作人员2名 活动时间：8月14日-8月29日。 活动地点：鸿运数码广场三楼服务台 活动内容：到鸿运数码广场活动商家购物，满1000元送20元同城消费券、满2000元送50元同城消费券、满3000元送90元同城消费券、满4000元送140元同城同城消费券、满5000元送200元同城消费券、满7000元送300元同城消费券，消费者持同城消费券到衡阳市指定活动商家消费可折现。 操作方式： 活动开始前，工作人员洽谈确定参与活动的商家（包括场内商家和同城异类商家）； 制作宣传单、海报、同城消费券等相关资料； 活动中，消费者在活动商家购物满额，到鸿运三楼服务台登记即可领取相应金额的同城消费券一张。 消费者凭同城消费券到指定活动商家处消费可折取相应的现金。 活动流程：：1、工作人员确认消费者是否具备领取同城消费券的资格。 2、工作人员按表单详细登记顾客的资料信息。 3、登记完成，给顾客发放相应金额的同城消费券，否则无效。 与场外商家的合作方式： 洽谈对象： 20元、50元同城消费券洽谈的对象主要为小额消费商家，包括步步高超市、晶珠美食自助餐、移动或联通交话费、名牌服饰店、咖啡厅、酒吧、餐饮店等。 90元、140元、200元、300元同城消费券洽谈的对象主要为中高档消费商家，如苏宁、国美、星级酒店、婚纱摄影店、晶珠珠宝、旅行社等。 操作方式： 消费者到鸿运数码广场指定活动商家处消费满额，获取相应同城消费券，凭次消费券到活动指定商家消费可折取相应的现金。 消费者到场外活动商家消费 元（待定），获取相应同城消费券，消费者凭此消费券可到鸿运数码广场（或场外其他活动商家）指定活动商家消费可折取相应的现金。 鸿运数码广场指定活动商家仅限经营笔记本、品牌台式、大数码、一线DIY商家。 消费模式图： 1)、星状消费模式 2) 网状消费模式： （二） 换享生活 淘我喜欢 活动目标：通过此活动，提升商场人气和知名度。 人员安排：现场工作人员4-5名 活动时间：8月14、15、21、22日 活动地点：鸿运数码广场正门口 活动内容：活动当天，经报名登记的市民拿换购商品，凭报名编号、身份证到鸿运外广场摆摊参与换购。 操作方式：1、活动前期，通过《衡阳晚报》、电视台等方式大力宣传活动。 2、市民通过电话或现场报名参加活动。 3、工作人员登记报