案例评析——大宝广告_“经典”的“蜕变w”1.docVIP

“大宝”广告分析 120宿舍 保险营销一班 丁瑛 杨婷婷 王凤姣 孙庆花 大宝主要广告语 “大宝明天见，大宝啊，天天见！” “要想皮肤好，早晚用大宝” “滋润有两宝，齐了” “全身都能用，给我后背来点” “真情永不变，大宝天天见 广告语的具体分析 “要想皮肤好，早晚用大宝”此广告语一语双关，一方面说出了用大宝具有能使得皮肤好的功效，另一方面广告词的变化，从开始的“天天见”也就是天天都用，发展到“早晚都能用”，除此之外也暗含着要想皮肤好，其他产品不能代替大宝，最终还是得选择大宝。 “滋润有两宝，齐了”此则广告语字数虽然较少，但却介绍出了大宝两则新的产品，大宝SOD蜜，大宝SOD滋润霜，两款产品混合使用满足肌肤需要。 “全身都能用，给我后背来点”由脸到全身大大增加了大宝的使用，在一定程度上“把牙膏口径扩大一毫米”的案例异曲同工，增加使用速度，和产品销量。 “真情永不变，大宝天天见”此广告语透过一家人的演绎，传递出大宝已成为家庭中重要的一部分，伴随亲情，融入到生活。 二、广告的出彩，??? 。 1 目标市场定位的成功： 在上世纪90年代的国内