广告策划目.docVIP

1、美国管理学专家卡内基与梅隆大学H·G·西蒙教授认为：“管理就是_决策_”。 策划是一种科学的__________活动，它应该在严密的计划和目标明确的情况下展开。 《孙子兵法》中对诡诈权谋、运筹定计的论述较多，其思想内涵为现代战略决策提供了借鉴的原则。 美国广告学者吉·苏尔马尼克在其所著的《广告媒体研究》中，对媒体组合的好处提出五条理由。 人们可以把广告分为商品广告与公共关系广告两大类。 展览展销是通过产品实物展示和_现场示范达到宣传企业及产品的目的的活动。 质量的涵义不仅体现在___________，而且体现在____________。 近年来，国际商贸权威一再指出，未来企业的竞争将是_文化的竞争。 饮料市场惟有产品的_质量_，才是企业的真正的生命所在。 2、思维是对客观事物间接的、概括的反映，是以 社会实践为基础的。 2、策划除了几种常用的思维方式外，还有些特殊性思维。特殊性思维以_发散思维_和_集中思维_为主。 11、广告频度策略_是指一定周期内广告发布的次数。一般来说，频率越高，就能引起人们的注意。 12、细分市场是20世纪50年代中期由美国著名市场学家_温德尔·斯密提出的新概念。 13、企业创牌的策略包括：质量创牌，竞争创牌_和_广告创牌。 14、展览展销是通过产品_实物展示_和现场示范表演达到宣传企业及产品的目的的活 广告策略作为经验与智慧的结晶，在围绕 广告战略目标