第八章企形象讲义.ppt

第八章 企业形象策划（CIS） 第一节 关于CIS 第二节 企业导入CIS的目的及一般原则 第三节 CIS策划的主要内容 第四节 企业CIS策划的基本程序 第五节 企业导入CIS应注意的问题 第一节 关于CIS 一、CIS 是什么？ CIS，是英文Corporate Identity System的简称，意译为企业形象识别系统或品牌形象识别系统。CIS又称作CI。 具体说：将企业、机构的经营理念与精神文化，透过整体的识别系统，传达给社会公众，促使社会公众对组织产生一致的认同感和价值观的一整套识别系统，它包括企业理念识别系统、企业行为识别系统和企业视觉识别系统。 理解CIS的几个角度 CIS是组织形象的塑造过程 CIS是组织管理的一项系统工程 CIS是组织的一项投资行为 CIS是组织经营战略的组成部分 CIS系统的构成 CIS由MI、VI、BI组成： MI：理念识别系统。企业之 —— 想法；战略层； “心” ；根；源泉。 BI：行为识别系统，企业之 —— 做法；策略层； “手” ；枝；途径。 VI：视觉识别系统，企业之 —— 看法；执行层； “脸；花；表现。 (一)理念识别(MI， Mind