第十讲目市场战略.ppt

第十讲 品牌战略 一、品牌概述 二、品牌策略 三、品牌资产与品牌资产模型 四、品牌建设 五、成功的品牌营销模式 一、品牌的概述 （一）概念： 品牌：是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是它们的相互组合，用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品服务区别开来。 品牌代表着销售者对购买者的一种承诺。 商标：是一个专门的法律术语，品牌或品牌的一部分在政府有关部门依法注册登记后，获得专用权，受到法律保护的，称为商标。经注册登记的商标有“ R”标记，或“注册商标”的字样。 驰名商标：国际上通用的为相关公众所熟知的享有较高声誉的商标。 名牌：是指有一定知名度和美誉度的品牌，是品牌发展到一定阶段的产物。 名牌产生的效应： 聚合效应：聚集大量的社会的人、财、物等资源。 磁场效应：吸引消费者。 衍生效应：有利于企业开发新的产品和服务。 内敛效应：增强企业的凝聚力。 宣传效应：传播企业、地区甚至国家形象。 带动效应：带动地区乃至国家经济发展。 稳定效应：在经济困难时能稳定资源，稳定经济发展。 创名牌策略: ①确保产品质量，做到持之以恒。 ②发展规模经济，增强企业实力。 ③加强科学管理，培养优秀人才。 ④注重形象宣传，提高企业信誉。 ⑤坚持开发创新，增强名牌活力。 ⑥注意价格定位，满足大众消费需要。 商标与品牌的区别与联系： （ 1）联系：商标的实质是品牌，两者都是产品