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服装商品企划 高 维 gaowei0630@ 第三章 品牌企划 品牌是企业一项重要的战略资产，它把企业的产品与竞争对手的产品区别开来，使企业的产品有了个性和特色。 品牌有价，创造品牌价值，已成为企业奉行的一种新的营销导向。 第四章 品牌企划 本章教学重点： 品牌概述 品牌企划的基本程序 品牌发展企划 作业 第一节 品牌概述 本节主要讲述以下内容： 与品牌相关的基本概念 品牌的意义与作用 品牌 1960年，美国营销学会对品牌的定义是“品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的区别开。” 但随着市场竞争的加剧，品牌功能逐渐增强，这一定义已不足以涵盖品牌所具有的属性和意义。 品牌 广告大师大卫 奥格威认为，品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式的无形总和。品牌同时也因消费者对其使用的印象，以及自身的经验而有所界定。 品牌标志与商标 品牌标志包括品牌名称及相应的视觉图案 商标是按法定程序向商标注册机构提出申请，经商标注册机构审查，予以核准，并授予专用权的品牌或品牌中的一部分。 品牌是一种商业称谓；品牌标志是品牌的一种形象表达；而商标是一个法律术语 品牌资产 品牌资产是一系列与品牌、品牌标志相联系的资产和负债，它能增加或减少提供给公司或其顾客的产品或服务的价值。