第五讲CI基础系统切入企业标志创意设计.pptVIP

5.1 标志概述 1. 标志的意义 （1）什么是标志 标志是用一种特殊文字或图像组成的大众传播符号,以精练之形传达特定的涵义和信息，是人们相互交流、传递信息的视觉语言。 （2）商业性标志和非商业性标志 在现代设计中，好的标志视觉形象要求简练、美观、含义准确、容易辩认和记忆、具有独特性，能更体现责任感、荣誉感和优越感。 2. 标志的有关词语 （1）标记、标识和标志 存在着一定的差异 ①标记和标识都带有实体性含义 ②标记和标识仅仅能体现标志的某一部分功能和特质 ③完整意义上的标志概念，不仅包含了标记和标识的内容，而且具有象征意义。 （2）商标和标志 商标是一个法律名称，指“企业、事业单位和个体工商业者为区别其生产、制造、加工和经销某一商品的质量、规格和特征所使用的标志”。 5.2 标志设计的原则 1. 独特性 2.诱目性 诱目性是标志所应达到的视觉效果。优秀的标志应该吸引人，给人以较强烈的视觉冲力。 3.通俗性 通俗性是标志易于识别、记忆和传播的重要因素。 要以少胜多、立意深刻、形象明显、雅俗共赏。 4. 通用性 通用性是指标志应具有较为广泛的适应性。 5.信息性 优秀的标志都具有形象简洁、个性突出、信息兼容的视觉特点。 6.文化性 文化性是标志本身的固有属性。标志中的文化性是通过标志显现民族传统、时代特色、社会风尚、企业或团体理念等精神信息。 7.艺术性 标志的艺术性是通过巧妙的构思和技法，将标志的寓意与优美的形式有机结合时体现出来的。 8.时代性 时代性是标志在企业形象树立中的核心 。 5.3 标志的种类 1.字体标志 字体标志设计，应该是有变化、有特定的明确的字体造型，字体所衍生出来的图案应该表示企业的精神理念或象征公司的经营内容。 2.图形标志 3.组合标志 组合标志就是不同类别、不同性质的元素组合。 5.4 标志造型的设计技法 1.反复 反复是相同或相似的要素重复出现，反复产生于各种物象的生长、运动的规律之中。 2.对比 对比是把两种不同的事物或情形作对照，相互比较。 对比大致可分为:形状对比、大小对比、位置对比、黑白对比，虚实对比和情感对比等方式。 注意: 在对比过程中还需要调和 。 3.和谐 和谐是通过一定的艺术手法，把对比的各部分有机地结合在一起，使其相互联系，彼此调和，从而产生完整统一的视觉效果，因此和谐是在差异中趋向统一。 4.渐变 渐变是以数理性为基础的构成。在标志造型设计中，主要通过对主题形的迁移、方向、大小、位置等渐变，展现出富有逻辑的节奏。形状顺序变化的过程，造成了富有韵律的美感。 5.对称 对称图形规律性强，它整齐平衡，具有节奏美和人工意匠美，因而使人感到一种安定、统一、肃穆的美感。 6.重叠 它可以通过形与形的互相重叠，在一个更加统一的式样内集中起来，并使图形带有戏剧性的效果。 7.立体 多维空间的立体造型，有厚重感，可以加强标志的造型力度。 5.5 标志设计的步骤 1. 调研与分析 （1）调研与信息收集 要求反映世博会的主题及理念； 体现国际化，不受各种文化的理解和认同的局限； 简洁明快，便于记忆且印象深刻，并适用于世博会各类活动和纪念品制作； 要遵循“好懂、好看、好记、好用”的原则。 ③ 历届世博会的会徽 历届世博会会徽的设计并没有严格的限制或标准，既可复杂，也可简洁，有很大的发挥空间。 ④ 关于上海 ⑤ 其他方面 以“三个基点”作为原则：生态放第一位，保留多元文化的特点，铸造一种和蔼可亲的人文精神。 （2）信息分析与提炼概括 2.寻找创意的切入点 （1）寻求多个创意的切入点 卓越的创意来源于加法的铺垫，挖掘和积累得越多，好的创意产生的可能性也就越大。 （2）创意的深化和完善 尽管标志设计的创意可以从不同的切入点来挖掘，但一个标志的创意不可能包罗万象，只能选择其中最具特色的部分创意切入点来进一步地深入与研究。 主题口号：“新北京、新奥运” 理 念：“绿色奥运、人文奥运、科技奥运” 从三个方向进行创意思考： 一是地域性的东西，包括天坛、长城等； 二是易经、八卦之类的东西； 三是民间艺术、传统文化。 是以“京”字为源泉，以印章作为载体，以中国文化作为支撑的切入点。 4.草图筛选 　 确定一至二个最佳方案后