房地产中秋博饼活动件方案.doc

2013-09-11 活动背景 项目商铺开盘在即，为提高项目于市场的曝光率，借势中秋博饼活动邀约客户至现场，提升商铺认筹的热度，强化商铺开盘蓄客量； 九月份市场多个项目准备开盘，借此活动，提升项目的市场热度，分流一部分客群； 项目已近半年无举办暖场活动，借此活动邀约老业主参与，维系开发商与业主的关系，营造口碑传播。 活动节点 在商铺认筹前，举办为期一周的中秋博饼活动，充分利用本次活动节点，进行商铺认筹预热，提高商铺蓄客量，推动VIP认筹。 活动要素： 活动时间：2013年9月15日-9月21日（共7天） 活动地点：XX售楼中心 活动形式： 活动主题：XX中秋博饼会，抢万元现金大奖 博饼形式： 依据客户不同设置三个专场，各专场的差异主要体现在博饼次数的不同 业主专场 商铺VIP客户专场 市场客户专场 为体现业主及商铺VIP客户的尊贵感，适当增加其博饼权益，建议业主及商铺VIP客户每天可参与博饼次数为5次；普通市场客户每天可参与博饼次数为3次。 活动分为初赛、决赛两个阶段： 初赛：9月15日-20日 决赛：9月21日 说明：在初赛中博中状元的客户可获得晋级机会进入决赛“王中王大对决”终极博饼活动。 活动奖品： 鉴于去年项目举办的博饼活动所设置的1万元现金大奖得到了良好的反响及客户口碑宣传，建议本次博饼仍设置一万元的现金大奖，作为去年的延续，持续在市场上制造噱头。 另外，为吸引商铺意向客户到场参与博饼，状元奖项除了礼品外，增加3000元的购铺抵用券，抵用券不转让、不抵现金，每间店铺限使用一张。 活动流程： 初赛 初赛时间：9月15-20日（10：00-18：00） 初赛地点：XX售楼中心 初赛流程： 客户凭有效身份证件进行登记，领取博饼券（每位客户限领1张）；博饼券分为：博饼专用券（市场）及贵宾博饼券（业主、商铺VIP客户） 参与者凭券投掷骰子，每位参与者有3次（业主、商铺VIP客户5次）投掷机会，多投无效。 工作人员确认成绩，登记晋级者名单。 参与者根据成绩领取活动奖励。 决赛 决赛时间：2012年9月21日（10：00-博出王中王为止） 决赛地点： 信义华府售楼中心 决赛流程： 参与者凭晋级券登记确认，并且按先后顺序/奖券号码顺序排队。工作人员对参赛者的决赛资格进行审核。全部晋级人员到位后，开始决赛。 每轮决赛者博3次（业主、商铺VIP客户博5次），第一个博出状元牌面的，坐状元位；若第一轮未博出状元，依次开始第二轮。 博出状元后，状元坐上状元位。（状元监督其他客户博饼）。 每轮比赛中后续博中牌面更大骰子的坐上状元位。（如有新状元与老状元点数一样，则两人对博，骰子牌面较大者获胜。） 晋级选手全部博完一轮，最终坐在状元位上的状元即为今天的“状元王” 信义公司领导给状元王颁奖，并与状元王合影留恋。 备注：晋级者于决赛报名登记时凭晋级券领取晋级奖励，也可于活动结束的当天领取。 备注：详细博饼规则说明详见《附件一：博饼玩法说明》 奖项设置： 级别 牌面 获得奖励 王中王 决赛最大牌面 价值10000元 状元 四红以上牌面 价值120元+3000元商铺抵用券 对堂（榜眼） 价值80元 三红（探花） 价值45元 四进（进士） 价值30元 二举（举人） 价值15元 一秀（秀才） 价值10元 参与 未博中以上牌面者 无 备注：初赛期间，未晋级的奖品现场发放，晋级奖品决赛时发放，初赛仅发放晋级券。 费用预算： 牌面 比例 数量 价值 合计 礼品建议 未博中 —— — —— —— —— 一秀 36% 540 10 5400 抽纸 二举 40% 600 15 9000 保鲜盒三件套 四进 7% 105 30 3150 洗衣液 三红 8% 120 40 4800 厨房三件套 对堂 5% 75 80 6000 电炖锅 状元（四红） 4% 60 120 7200 榨汁机或豆浆机 状元（五子） 状元（五子带一秀） 状元（五红） 状元（六勃黑） 状元（遍地锦） 状元（六勃红） 状元（状元插金花） 王中王 1 10000元 10000 合计 约45550元（根据6天到访1500人计算） 备注：礼品建议详见附件。以上费用为初步之预算，具体需以实际购买为准。 物料筹备 事项 内容 数量 备注 奖品、礼品 待方案确定后购买 博饼奖品 登记表 活动参与登记表 1份 打印 兑奖登记表 1份 博奖券 贵宾博饼券 1000份 博饼专用券 500份 抵用券 3000元商铺现金抵用券 60 设计/打印 LOGO印章 晋