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星巴克与咖啡文化 50212 刘晨钟 设计定位 星巴克咖啡文化的介绍。典型美式文化：视觉的温馨，听觉的随心所欲，嗅觉的咖啡香味等。 咖啡相关知识介绍。 项目流程图 起源：1971年创立于美国西雅图的派克市场。 命名：星巴克(Starbucks)是以赫曼．梅维尔 在 《白鲸记》一书中的大副之名 (Starbuck)而 命名的。每 当船一靠岸，这位大副便会循 着咖啡香，去找寻歇脚 的 地方。 徽标：美人鱼的双尾海神形象。 中间 是黑白的，只在外面用一圈彩 色包围。 定位传播 星巴克市场定位：注重享受、休闲、崇尚知识尊重人本位的富有情调的城市白领。在忙碌的都市生活中寻找片刻安宁的人群。 品牌传播：由于受众人群的不同，星巴克的品牌传播并不是简单的模仿传统意义上的铺天盖地的广告和巨额促销，而是独辟蹊径，采用了一种卓尔不群的传播策略——口碑营销，以消费者口头传播的方式来推动星巴克目标顾客群的成长。 文化理念 星巴克的产品不单是咖啡，咖啡只是一种载体。而正是通过咖啡这种载体，星巴克把一种独特的格调传送给顾客。咖啡的消费很大程度上是一种感性的