2011家居业假日营销调研报告PPT.ppt

2011国庆全国市场表现 2011国庆全国市场表现（一） 2011国庆全国市场表现（二） 2011国庆全国市场表现（三） 红星美凯龙淄博店十一现场 2011国庆北京市场表现 在这7天假期中，搜房家居网走访了京城的各大家居卖场，总体感觉客流量与去年同期相比有明显下降。在采访中，多数卖场老总和品牌商户也纷纷表示客流量并不理想，2011年的家居市场着实“有点冷”，期待中的“强心剂”失效，家居大佬们认为，做好平时的功课越来越重要。   北京装修业主国庆消费大调查 为配合十一期间的市场走访，搜房家居网发起了“北京-装修业主国庆消费大调查”，调查历时10天，参与调查人数近1600人。 老房翻新比重上升 超过90%的消费者预算在10万以内 对于是否打算利用国庆节购买家居建材产品的问题，选“先看看再说，不急着买的被调查者竟然占80%，八成消费者持观望态度。 消费者选择家居卖场最关注什么？ 知名度高、品牌齐全，质量有保证，品类丰富、售后好的卖场成为消费者首选。 在影响购买的因素中，“质量”、“环保”和“价格”分列前三，其后分别为品牌和售后服务，外形时尚美观位于第六位。 何种因素影响消费者最终选购？ 对于十一期间纷繁复杂的促销优惠形式，70%消费者反映最看重的是直接打折，青睐“返现金、返券”的消费者仅占15%。 对商家的哪些促销活动感兴趣？ 对线上的哪些促销活动感兴趣？ 消费者最担心哪些问题？ * * Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 深圳：十一深圳家居建材老牌基地破冰乏力 总态势20%增长 广州：国庆逛家居卖场 促销频亮剑常态化降价欠新意 上海：银十开局成色不足 家居市场假日营销陈中出新 杭州：金九银十不现 十一杭城建材家具市场不太暖 北京：2011国庆家居市场平淡落幕 假日促销强心剂失效 天津：十一黄金周促销战遇冷场 家居市场局面大不如前 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 红星美凯龙合肥店十一现场 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 2011国庆家居市场平淡落幕，多数卖场客流量不乐观，据悉总体成交额同比几近持平 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 超过半数的房屋面积在50—90平米之间，占比为53.33%。 调查结果显示，在待装修的房屋类型中，毛坯房为46.67%，老房翻新占33%。 2010至2011，因为入市新房量锐减，原来比重份额较小的老房翻新在对比之下比重上升。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty