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First MET 瞳心圆网络部培训课程 - 品牌 初次遇见： 品牌 内容摘要（In this paper） To DO: 品牌 概述 品牌 价值 瞳心圆与品牌 introduce value we and brand 品牌概述 TThis : 品牌掠影 初次遇见：品牌 First Met 品牌概述 TThis : 品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者 是它们的组合，其目的是识别某个销售者或 某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对 手的产品和劳务区别开来。 品牌是一种无形资产，给拥有者带来溢价，产生增值；品牌是一种形象认知度，感觉，品质认知，以及通过这些而表现出来的客户忠诚度。 品牌定义 初次遇见：品牌 First Met 品牌来源 初次遇见：品牌 First Met 品牌概述 TThis : 品牌-Brand 古挪威文Brandr 品牌的英文单词Brand，源出古挪威文Brandr，意思是“烧灼”。 人们用这种方式来标记家畜等需要与其他人相区别的私有财产。 到了中世纪的欧洲，手工艺匠人用这种打烙印的方法在自己的手工艺品上烙下标记，以便顾客识别产品的产地和生产者。 最古老的通用品牌是在印度，吠陀时期（9000 - 10000年前）被称为“Chyawanprash”，以受人尊敬的哲人Chyawan命名。 价值认知 Value 关联性 Association 差异化 Differentiation 品牌要素 初次遇见：品牌 First Met 品牌概述 TThis : 差异化 Differentiation 与众不同是品牌的第一要素，没有差异化就没有品牌。 关联性 Association 和消费者相关，品牌才有空间，品牌必须要落地到消费者。 价值认知 Value 价值认知是品牌的核心，让用户觉得有价值，这样的品牌才能持久。 连衣裙 品牌标志 色彩 款式 年轻女性 喜欢连衣裙 喜欢这个款式喜欢这个颜色 遮体 漂亮 气质 身份 品牌特性 初次遇见：品牌 First Met 品牌概述 TThis : 扩张性 扩张性 品牌专有权 风险及不确定性 无形资源 必须有物质载体 法律程序 专有 排他 拒绝仿冒 品牌价值 有形量化 商品交易 市场竞争 产品质量 服务品质 投资战略 文字、图案和符号 知名度、美誉度 市场的开拓能力 品牌资本扩张 品牌分类 初次遇见：品牌 First Met 品牌概述 TThis : 我，就是豪门! 个人品牌 每个人都是一个品牌，这个世界上不会再有一个完全相同的你。 你可以是明星，让消费者成为粉丝； 你可以是意见领袖，让消费者相信； 你可以是一个好人，让消费者依赖。 品牌分类 初次遇见：品牌 First Met 品牌概述 TThis : 企业品牌 企业品牌是我们最常见到，也最容易理解的形式。 企业定位、业务范围、核心技术、服务理念等皆不相同。 企业为顾客提供产品、服务、平台等。 知名度、美誉度、存续能力。 品牌分类 初次遇见：品牌 First Met 品牌概述 TThis : 城市品牌 城市品牌是一座城市经历岁月沉淀形成的印记。 古城、经济明星、旅游之都、鱼米之乡...... 文化熏陶、收入、游玩、美食...... 知名度、美誉度、存续能力。 品牌分类 初次遇见：品牌 First Met 品牌概述 TThis : 国家品牌 国家品牌代表了一个国家最万众瞩目的部分，代表了一个国家的特质、底蕴、历史，见证了一个国家的发展历程。 如中国品牌：万里长城、 故宫、珠穆朗玛峰，56个民族...... 中国人民因为这些国家品牌而自豪、勇敢、奋进。 品牌分类 初次遇见：品牌 First Met 品牌概述 TThis : 国际品牌 国际品牌代表了地球上的所有人民共同的信仰和追求。 奥林匹克精神、联合国、国际红十字会...... 为了我们共同的家园 - 地球。 初次遇见：品牌 品牌价值 TThis : 2014年6月25日，世界品牌实验室(WORLD BRAND LAB)发布了2014年(第十一届)《中国500最具价值品牌》排行榜。 本次《中国500最具价值品牌》的总价值为92688.28亿元。 本次入选该榜单的500家国内知名企业中，工商银行连续登顶，国家电网、中国移动、中央电视台紧随其后，中国石油、中国一汽等纷纷入选。 First Met 最具价值品牌 价值-价格 初次遇见：品牌 First Met 品牌价值 TThis : 在某一个时点的、用类似有形资产评估方法计算出来金额=市场价格。 价值换算成价格，一个直观的数字 数字的背后，品牌的产品、服务、团队、知名度、美誉度..... 如果有一天，我们的企业开始谈论品牌价值，开始认真的把品牌的一切换算成一个固定的价格。 企业，成功