市场营销(李翔010年4月22日).pptVIP

综合评标价法 市场营销 课堂讲义 任课教师：李翔 第一讲 市场营销导论 一、市场营销 （一）市场 不同的学科有不同的定义。 1、中国古代文献记载中的市场（商品交易的场所） 《易·系辞下》记载，神农氏之时，“日中为市，致天下之民，聚天下之货，交易而退，各得其所。” 在《诗经·卫风·氓》中描述：“氓之蚩蚩，抱布贸丝。匪来贸丝，来即我谋”，说一个人以从事交易为由，到市场会见情人，在推销商品时还推销自己。这一方面说明市场与人民的生活有着密切的联系，另一方面也说明当时人们已有了广义营销的初步题。  ２、经济学定义的市场市场  供求平衡 买方 卖方 经济学眼里只有买方和卖方（即供应和需求），所以经济学把市场常常表述为：市场是商品交换关系的总和。（利益分割关系，是体现供求矛盾的统一体，供求客观是一对矛盾，但这对矛盾在市场上又必须统一，矛盾统一了，买卖双方的采购与销售愿望才能实现。）这种矛盾对立统一的规律性由经济学完成。 销售市场首先看到的是人，还要有钱，这