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试论我国电视节目主持人的形象塑造 摘要：电视节目主持人的形象并简单表现为外貌和着装，以及口齿伶俐、反映敏锐等技术因素，它还涉及到受众反馈、印象持续、情感中和等诸多元素，甚至与名牌栏目的打造、品牌媒介的竞争无关联。文章分别从心理学、传播学、社会学以及美学等多个视角对电视节目主持人的形象问题进行了学理分析，揭示了主持人形象的完整内涵，全面、系统、深入地探讨主持人形象问题，仅在理论上可以更加丰富相关问题的研究，还可为主持人实践乃至电视媒介的名主持人战略提供有益参考。 电视节目主持人形象的学理分析 为了给予主持人形象更为清晰和准确的定位，本章将从传播学、心理学、社会学和美学的角度对电视节目主持人形象进行学理分析。从跨学科的角度审视主持人形象，以期明了电视节目主持人形象的完整内涵。 主持人形象的传播学分析 节目主持人是连接大众传媒和一般受众的桥梁，传播学理论认为，利用大众传播的普遍渗透、广泛知晓与人际传播的循循善诱、深入人心，可以提高传播效果。由于主持人职业的特殊性，主持人的形象单纯指主持人的某一方面形象，具体可以分成狭义的主持人形象和广义的主持人形象。 狭义的主持人形象就是主持人的自身形象，泛指主持人所具有的、能够唤起受众一系列思想情感活动的有形因素和无形因素。一般来说，狭义的主持人形象包括外在形象和内在形象两个层面，其中外在形象是表层的因素，如声音、容貌与体态、面部表情、姿势与动作、服饰及化妆等，这种外在形象是浅层次、静态地显现;而内在形象则包括气质、品格与涵养等，这种内在形象的展示是属于深层次、动态地。无论是外在形象，还是内在形象，都是一个成功的节目主持人所必须具备的，二者的有机结合一般来说称为主持人的形象。我们认为，这种形象仅是建立在主持人自身的基础上，主持人自身的努力固然会使其形象得到断的完善，然而这种形象的塑造却缺乏了受众的信息反馈和受众的互动参与，从某种意义上来说，它是一种狭义的形象，是带有某种封闭性的形象，是完备的，它具有持续性和可发展性。在对主持人形象进行完备的评价时，如果说上述的外在形象和内在形象是必要条件的话，那么受众的互动参与以及对受众信息反馈产生相关反应并利用这种互动和反应来断提升和完善主持人形象就成为主持人形象塑造的充分条件。要成功塑造主持人形象，仅要考虑上述狭义的形象，还要从广义上来探讨主持人形象的塑造。 职业的特殊性质决定了主持人的形象仅仅是其职业形象，更多地表现为一种社会形象和媒介形象，这就给出了主持人形象的广义概念。与狭义的主持人形象同，广义的主持人形象是一个包含众多关系构成的综合概念，无论在概念上还是范畴上它都囊括了狭义的主持人形象在内，也就是说，作为自身形象的主持人形象只是广义的主持人形象中的各个有机组成部分之一。广义的主持人形象是主持人多种形象特征及关系构成的合并与展示，在塑造广义形象的过程中十分重视主持人个体与媒介、受众的三方互动，这种塑造过程可以充分体现出主持人个性风格与媒体特色的有机结合，并通过大众媒介传播为受众所认知。 主持人形象的杜会学分析 主持人在通过电视节目发挥自身桥梁作用时总希望把个性的主持风格和节目的特点能有机地结合起来展现给受众。如何很好地做到这一点，是每个主持人都要思考的问题，同时这也是一个重要的学术问题。除了从传播学的层面出发可以对主持人形象塑造进行分析外，我们从社会学的分析角度出发，运用社会学中的“印象管理”理论也可以得到相关的结论。 从社会学角度来说，印象管理仅是人际交往顺利进行的必需，而且还是人类社会互动良性发展的重要保证。印象管理在正常的社会交往中必可少，而对于作为公众人物的节目主持人来说更是具有非同寻常的意义，同时对主持人的形象也提出了更高的印象管理要求。主持人的印象管理仅是决定节目主持人获得受众认可的基础，更是保证节目取得良好社会效果的先决条件。现在，越来越多的节目制作人都已经意识到主持人的印象管理对媒体总体印象的重要性。同时，从主持人自身业务发展的角度来看，积极有效的印象管理也是主持人形象持续长青的有效保障。 主持人形象的美学分析 运用美学的原理，对主持人形象的塑造进行解读，更理智的去理解主持人形象的美，可以为主持人的形象塑造起到锦上添花的作用。譬如，主持人可以通过注意自己的着装、语言来塑造外在的形象美，还可以通过提高自己的学识、修养、阅历等来塑造内在的形象美，这样都有利于主持人的形象塑造。 内在形象是主持人内在形象特质的外化。人们赞赏某电视节日主持人的形象美，某种意义上更主要的是赞赏主持人的气质、学识、修养等内在形象。正如黑格尔所说:“人的躯体是一种单纯精神的感性的自然存在，又表现出一种更高的内在生活，因此都同于动物的躯体，尽管它和动物的躯体大体上很一致。”人的美除了人体美之外，更重在心灵美。电视节目主持人根据自身特点和条件，正确设计自己的最佳内在形象，