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京东商城的经营模式 1企业背景 京东是中国最大的自营式电商企业，2013年，活跃用户数达到4,740万人，完成订单量达到?3,233亿。?2010年，京东跃升为中国首家规模超过百亿的网络零售企业。2013年3月30日正式切换域名一个事业部，涉及金融、拍拍及海外业务。京东创始人 HYPERLINK /doc/5384589.html \t /doc/_blank 刘强东将担任京东集团CEO。?2014年5月22日，京东在 HYPERLINK /doc/1338282.html \t /doc/_blank 纳斯达克挂牌，股票代码：JD。是成为仅次于 HYPERLINK /doc/2058116-2177526.html \t /doc/_blank 阿里巴巴、 HYPERLINK /doc/1038695.html \t /doc/_blank 腾讯、 HYPERLINK /doc/2508820.html \t /doc/_blank 百度的中国第四大互联网上市公司?。2014年11月20日，在浙江乌镇出席首届世界互联网大会的中共中央政治局委员、国务院副总理马凯介绍，阿里巴巴、腾讯、百度、京东4家企业进入全球互联网公司十强。京东商城自2004年初涉足电子商务领域以来，专注于该领域的长足发展，凭借在 HYPERLINK /doc/1171349.html \t /doc/_blank 3C领域的深厚积淀，先后组建了上海及广州全资子公司，将华北、华东和华南三点连成一线，使全国大部分地区都覆盖在京东商城的物流配送网络之下；同时不断加强和充实公司的技术实力，改进并完善售后服务、物流配送及市场推广等各方面的软、硬件设施和服务条件。京东商城组建以 HYPERLINK /doc/2510451.html \t /doc/_blank 北京、 HYPERLINK /doc/1253613.html \t /doc/_blank 上海、 HYPERLINK /doc/1949449.html \t /doc/_blank 广州和 HYPERLINK /doc/2453672.html \t /doc/_blank 成都、 HYPERLINK /doc/4918048.html \t /doc/_blank 沈阳、 HYPERLINK /doc/1859067.html \t /doc/_blank 西安为中心的六大物流平台，以期能为全国用户提供更加快捷的配送服务，进一步深化和拓展公司的业务空间。 作为中国B2C市场的3C网购专业平台，京东商城无论在访问量、点击率、销售量以及业内知名度和影响力上，都在国内3C网购平台中具有较大影响力。2007年京东商城销售额超过3.5亿元人民币，实现了连续三年300%的增长。而在2008年北京奥运会到来之际，京东商城的销售额有望突破12亿元人民币。 未来，京东商城将坚持以“产品、价格、服务”为中心的发展战略，不断增强信息系统、产品操作和物流技术三大核心竞争力，始终以服务、创新和 HYPERLINK /doc/5414637-7568761.html \t /doc/_blank 消费者价值最大化为发展目标。 自2004年初正式涉足 HYPERLINK /doc/5333306.html \t /doc/_blank 电子商务领域以来，京东商城一直保持高速成长，连续八年 HYPERLINK /doc/669425.html \t /doc/_blank 增长率均超过200%。截至2012年12月底，中国网络零售市场交易规模达13205亿元，同比增长64.7%。国内的两家电商公司， HYPERLINK /doc/2058116.html \t /doc/_blank 阿里巴巴和京东商城，阿里巴巴2012年交易额增长超100%，京东商城则接近200%。 2目标市场营销策略 2.1市场定位 京东商城的 HYPERLINK /cpro/ui/uijs.php?app_id=0c=newscf=1001ch=0di=128fv=17is_app=0jk=33cd1566c9cc238k=%CA%D0%B3%A1%B6%A8%CE%BBk0=%CA%D0%B3%A1%B6%A8%CE%BBkdi0=0luki=9n=10p=baiduqcprrb=0rs=1seller_id=1sid=38c29c6c56d13c03ssp2=1stid=0t=tpclicked3_hctu=u1698901u=http://3/bp-038a741014791711cc79179b-1.htmlurlid=0 \t http://3/_blank 市