第三季度经营分析(经营创新分析4).pptxVIP

天安传媒—第三季度经营创新总结报告创新务实天安传媒----不断创新中的公交车体广告 当前，广告行业中竞争激烈，各个商家不断的出台新举措来吸引新老客户。而这种营销模式不仅仅是在价格上的调整，更是整个广告行业技术的较量。 现如今鄂尔多斯本土市场情况不景气，严重冲击鄂尔多斯车体广告。在有限的广告费用面前，客户更易于选择广告宣传直接有效的广告形式，也迫使天安公交传媒最大经营项目车体广告改版。另外，多媒体形式出现，客户推广媒体可选性增多。目前车体广告因其独家经营，资源独占性为其建立了良好的竞争环境，但随着市场中多种广告形式出现，媒体可替代性增强，进而出现多媒体分摊市场份额的情况，所以车体广告形式改版可为其立于不败之地添加制胜法宝。 所以，第三季度车体广告进行不断的改革创新，做出了多例简洁明了、深入人心的广告画面。政府车体广告前后对比：政府车体广告前后对比：特价机票图片：信达财险图片：茅台迎宾酒图片：车体广告优势分析：□流动性公交广告移动的户外广告。其车辆的流动性使公交广告能够不断地在特定线路上往复，这会极大地增加广告受众的数量和接触频率。□长效性公交广告存续的时间较其它媒体长，因此公交广告的诉求具有长时的特点，这样能使受众更多反复地接触到广告。□公益性公交车城市的公共交通工具，城市形象的一部分。而公交广告是形象鲜明的城市人文景观，赏心悦目，美化了城市环境，还营造了城市现代化文化氛围，市民关注度高。□强制性广告受众对广告内容具有鲜明的强迫记忆性，无法回避和拒绝，因而，视觉的强制性强，干扰度低。□强视觉冲击公交车是城市面积最大的交通工具，其公交广告的画面面积较大，画面亮丽精致，视觉冲击力较强，对品牌形象的综合宣传效果很好，可以充分展现企业的实力和气势。□低成本高效果公交广告超低的千人成本能满足产品长期推广宣传的要求；最具经济效益的媒体，与其他媒体相比，是价格和效果俱佳的媒体。广告优势 车体广告的创意改版时广告发展的必然趋势，所以，能够不断的有新想法、新元素才能让广告不断的置于广告行业的领先地位。 1、以品牌形象宣传为主要目的的公交广告设计。 传播主题（Slogan）产品形象 （辅助传播体） 品牌名称（辅助传播体） 2、以产品推广为主要目的的公交广告设计。 主品牌（辅助传播体）以产品包装色为底色 产品品牌诉求（传播主体）产品 包装（传播主体） 3、以配合产品促销为主要目的的公交广告设计。 传播主题：促销信息传播主题：促销活动主题，通常与店主或其他媒体上传播的内容保持一致广告优势车载电视制作的创新： 画面新颖、冲击力强广告语简洁、耳熟能详无缝隙切换 自然过渡1、创意：每个广告都有一个主题，也就是这个广告的精髓，能够完成的将主题表达出来是个关键。一方面要符合主题，另一方面又要有新意，才能够做出新的东西。 广告部的同仁一直不断的改进、创新，做出了很多新颖的车载电视广告，运用了pr、ps、edius等软件，加入特效效果，运用映射、滤镜等工具，将各类元素加入到广告中，使广告的视觉冲击力加强，观看者能够更直接的接收到广告信息。2、广告语的创新：广告语是整个广告中最能够传播信息的媒介，因为车载电视的广告屏幕有限，观看者受众小。声音能够更直接的传播到车内的人群，所以，广告语的创新更能够是广告传播速度加快。 如：瑞华图皮草车载电视广告，画面运用多种切换场景的特效制作，声音使用最淳朴的本土语言进行播报，能够更直接的是听众产生亲切感，所以广告深入人心。车载电视广告的创新 只有不断的创新，不断的添加新元素，才能够有新发现，有新的灵感，才能够做出不同于其他的新广告，新思维。 第四季度广告部将着重进行业务分组这项举措，是业务量增加，创收益，新思维、新发展，使天安传媒在鄂尔多斯市广告行业中成为佼佼领先者。 创新实践