蒙牛伊利果恶性竞争之我见.docVIP

蒙牛伊利恶性竞争之我见 【摘要】 本课题通过蒙牛伊利这两大乳业巨头的相互攻击这起中国企业发展史上的典型案例，揭示中国奶业竞争的内涵，对中国奶业市场和相关企业层出不穷的食品安全问题和低下的竞争手段进行分析，并根据我国乳业市场现状及存在的主要问题，阐述发展企业良性竞争关系的意义和作用，有针对性地提出进一步深入发展我国制奶企业竞争实力和形成良性竞争环境的建议。本文主要以消费者的视角来阐述中国乳企的未来发展之道，探讨中国乳企如何在实现企业自身价值的同时树立良好的商业伦理道德和契约精神，兑现企业的社会责任和义务，进而做一个有良知的现代企业。 一、研究的目的和意义 2010年9月蒙牛集团就日前流传“圣元奶粉性早熟事件背后黑手”一事发表声明后，伊利集团也发表声明，称此前“伊利遭受竞争企业恶意攻击”案件涉及蒙牛乳业及其公关公司，但不对此事作出评价。要利益还是要清白?先把消费者利益放一边,且看这丛林中的“同根生”者如何“相煎”。近日,发生的蒙牛伊利恶性竞争事件,再次令中国乳业信誉跌倒谷底。随着内蒙古警方案情的公布,以及蒙牛伊利各自的声明,我们看到,这部戏剧再次出现了《罗生门》中的自利型叙事,每一方都在挑着说对自己有利的事实,把那些对自己不利的都隐藏了起来。不过,这种貌似有理的自我辩护,却让事件的真相越来越扑朔迷离,也把自己的形象越抹越黑。本文通过蒙牛和伊利的竞争分析来探讨中国企业在全球化背景和市场经济条件下如何实现良性和可持续发展，并实现企业自身经营水平和管理理念的升华。蒙牛伊利作为中国乳业的两大巨头，其发展及其一举一动都会影响到其他乳企，甚至会对其他企业的发展思路产生影响，但其面对激烈的市场竞争环境及投资者和企业高层的业绩压力，不得不加紧对市场的争夺，厮杀会始终伴随着中国这两大同城兄弟。 （一）恶性竞争的现状 在随着生活水平的提高，牛奶已经走进了我们的日常生活，与我们的生活息息相关，在巨大的市场利益面前相关企业不顾市场发展规律盲目的扩大产能，产能过剩以成为中国乳业市场的一大困扰。产能过剩导致恶性竞争，国内乳业加工能力过剩阻碍产业健康发展。据业内人士透露,目前国内原奶加工产能有9000万吨,而国内奶源供应量仅有3600万吨,产能严重过剩,造成无序发展和恶性竞争。因此出现了个别地方奶源争夺激烈,导致原奶价格异常波动、奶制品安全没有保障的现象。国家应淘汰部分产能,进行合理的资源整合。此外,终端乳品同质化严重,企业之间产品趋同,只有靠大打价格战争取市场。乳企发动价格战,恶果就是乳品企业压低原奶收购价,或者大量利用奶粉生产复原乳,使奶业进入恶性循环。监管乏力，标准落后堵不住行业漏洞，现在中国乳业的不成熟不仅是企业的不成熟,国家制度规范、监管方面也不成熟。恶搞层出不穷，同业互相拆台，竞争手段重落后，不符合企业自身的规模与地位。 （二）食品安全问题频发引发消费者的不信任 随着经济的全球化，食品卫生与安全成为备受关注的热门话题。近几年来，世界上一些国家和地区食品安全的恶性事件不断发生，随着食品加工过程中化学品和新技术的广泛使用，新的食品安全问题不断涌现。尽管现代科技己发展到了相当水平，但食源性疾病不论在发达国家还是发展中国家，都没有得到有效的控制，仍然严重地危害着人民的健康，成为当今世界各国最关注的卫生问题之一。因此，就食品安全问题本身的严峻性而言，重视并大力解决好这一问题依然迫在眉睫。 二、企业发展良性竞争关系的意义 市场经济说到底就是竞争经济，竞争对提高企业乃至整个行业的竞争力等各方面有着不可替代的作用，但在竞争的压力下，不少企业却走上了恶性竞争的道路，只顾短期利益眼前利益。良性竞争对企业来说才是发展之道，只有靠良性竞争企业才有可能做大做强，良性竞争的意义在我看来主要有几点： （一）良性竞争其实就是棋逢对手惺惺相惜 反思那些国际大品牌，奔驰、宝马、奥迪等也是打得不可开交，阿迪、耐克、彪马、耐倍力等体育品牌厂商也是竞争白热化，但是，打归打，打了这么多年，也没见过放谁背后放冷箭的，反而是双方都越打越强，越打越彪悍，为什么会这样，因为他们都争的是品牌，争的是技术，争的是质量，而不是恶意抹黑。只有良性竞争，才能使彼此越战越勇、越战越强。百事可乐曾经拒绝了可口可乐叛逃者带来的秘方，并“提醒”可口可乐，这不仅仅是百事的品牌胸襟与恪守商业伦理，更是百事品牌的智慧。两乐之间在全球的竞争激烈程度不亚于任何行业之间的巨头之争，也有口水，但是在涉及伦理与大是大非面前，和谐的竞争，让两者始终占据全球饮料市场的绝大部分份额。 （二）只有和谐的竞争才能达到共存 现代社会是一个竞争与合作的社会,因而需要现代企业不仅应具备竞争意识,更应具备合作意识。既要持独立的个性意识,敢为天下先。与此同时,更要有全局观念和合作精神。现代商场不同于战场,一山可容二虎,同业间的竞争加合作,可以实现