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工业旅游热潮下的厂区企业形象塑造研究 　　摘 要：文章是在当下工业旅游发展火热的背景之下，分析旅游需要、企业文化、厂区建设特点等方面，开展基于工业旅游发展下的厂区景观设计方法研究。尝试探讨企业在开发旅游的情况下对厂区景观设计的需求，为厂区建设提供客观建议。并以作者实际设计项目为例进行分析，期望对未来的设计有所帮助，从而促进企业在厂区景观方面的形象提升。 　　关键词：工业旅游；工业景观； 企业文化；企业形象 　　检 索： 　　中图分类号：J59 文献标志码：A 文章编号：1008-2832（2016）10-0076-03 　　Research on the Image Building of the Factory Area under the Industrial Tourism Boom 　　MA Xiao-wen（ Qingdao University of Science Technology， Qingdao 266001， China ） 　　Abstract ：This topic is under the background of industrial tourism development fiery. By analysis on tourism need， corporate culture and other characteristics of plant construction， the paper research on industrial landscape design method of the industrial tourism factory. Try to discuss the demand of the development tourism on the factory landscape design， provide objective advice to plant construction. And analysis the actual project as an example， expect can help future design，so as to promote enterprises promotion in the plant landscape image aspect. 　　Key words ：industrial tourism； industrial landscape； corporate culture； corporate image 　　Internet ： 　　引言 　　伴随着旅游业向多元化、专业化的发展，近年来产生了一种将工业和旅游相结合的新兴业态――工业旅游。工业旅游在发达国家有着悠久的历史，尤其是一些大企业以其品牌文化和自身雄厚的技术实力吸引游客参观，同时也提升了自身的社会影响力和其所在城市的形象。 　　在我国，随着企业在数量和规模上的日益扩大，一些自主品牌企业取得了前所未有的业绩和发展，由此工业景观设计也备受关注，成为厂区建设、提升企业形象必不可少的一部分。 　　较之传统的工业厂区，发展工业旅游的厂区景观设计具有以下特点： 　　1.使用对象的范围有所拓展 　　使用对象范围由单纯满足企业职工休息扩展到为参观厂区的游客提供短暂休憩。 　　2.吸引物种多样化 　　工业博物馆、工业遗址、生产区等都可以成为旅游观光的对象。在我国，一般以工业厂区建筑及景观形象为物质依托，以企业的文化、历史、管理为精神内核，用恢宏的加工现场为参观主体，通过游客的参观、参与，从而达到提高企业品牌形象的目的。 　　3.工业旅游动机多元化 　　包含了提升企业形象，融合厂家与消费者关系，增加企业额外收入，科教，提供休闲活动空间等目标。 　　一、企业文化与厂区视觉特征 　　（一）企业文化的内涵 　　企业文化，或称组织文化（Corporate Culture或Organizational Culture），是一个组织由其价值观、信念、仪式、符号、处事方式等组成的其特有的文化形象。 　　企业文化通过企业的统一化管理系统表现。企业的统一化管理系统（CIS）把企业形象作为一个整体进行建设和发展，是企业的识别系统，基本上有三个要素构成：企业的理念识别（mind identity 简称MI）；企业的行为识别（behavior identity 简称 BI）；企业的视觉识别（visual identity 简称 VI）。 　　企业的视觉识别部分将作为本文所要探讨的关键。 　　（二）视觉识别对企业文化的影响 　　企业文化主要是通过企业视觉识别来表达，企业视觉形象的塑造成为企业制胜的关键。厂区空间的企业识别主要通过建筑