2016年广告提案.pptVIP

消费者分析 产品分析 看看竞争对手怎么做的？ 从2004年开始，香飘飘开始使用杯装奶茶，刮起了奶茶业的一阵旋风，新品牌不断涌入，扩大奶茶业的竞争，并且促进奶茶业的发展！ O：机会 广告定位 广告创意策略 1：积极寻找形象代言人 A：在武汉高校赞助各种大型赛事活动，宣传自己的品牌，给大学生形成一种积极，向上的品牌印象。 B：每三年开展一次武汉高校“优美儿”形象大使选拨赛，选出大学生形象大使！树立自己的品牌形象，扎根高校。 C：寻找有一定知名度，口碑，形象好；长相甜美，外表清纯的年轻女演员，作为另一个形象代言人。这样不仅能有效地帮助优乐美提高知名度和树立品牌形象，其不凡的气质形象还有助于表现优乐美的优雅、快乐、美丽的独特内 广告表现 A电视广告：通过营造温馨，感人的场景来体现优乐美奶茶温暖人心的情感内涵。 镜头一：男孩和女孩一起玩游戏，所有的游戏都玩完了！他们歪着脑袋，手放在下巴。 镜头二：突然，男孩说：“我们玩抓石子吧！谁输了谁就请另外一个人和奶茶，女孩坚定的点了点头，并在偷笑。 镜头三：女孩先抓石子，男孩后来，结果是男孩多一关，女孩输了，男孩得意的哈哈笑，女孩低着头，半天不说话。 镜头四：（背景音乐《蒲公英的约定》前奏响起）他们来到了奶茶店，男孩指了指“优乐美”，女孩很不情愿的付了钱，男孩拿起优乐美尽情的喝着，女孩干巴巴的看着。 镜头五：男孩把手中的优乐美递给女孩，他们一起喝着，开心的笑了（解说优乐美，有你更快乐） 广告预算 效果评估 D，博客（微博）是沟通优乐美与消费者之间的桥梁。中国的网民越来越多，玩博客的也在剧增。优乐美的研究人员开通 微博，与博客在线交流，博客通过微博表达对优乐美的看法和建议。经过专家审核并采纳的建议，由优乐美公司总部邀请参观总部和生产线，并聘请作为优乐美的技术顾问 E，赞助武汉高校举行的大型赛事活动 F，在武汉市高校开展“优美儿”形象大使选拔赛，扎根学校。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 时间段三 11—12月为第三期广告投放时间（旺季） 这个时间段是销售优乐美的最好季节，重大节假节日。总的原则是：电视台为主，报纸和刊物为补充，大型户外平面广告为辅，只要人们看到的地方都要有优乐美的广告。 在《湖北经视》等收视率高的电视台，选择黄金时段进行反复播放广告，给消费者以视觉冲击。 公交，地铁，轻轨等移动电视台同时播出，加强宣传力度。 腾讯网、优酷网、土豆网、56网、搜狐网等网络媒体，充分利用各大网站的优势，全面覆盖关注优乐美的年轻人，通过多方位渠道来和消费者沟通，最大限度的抓住客户。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. D《武汉晚报》，《武汉晨报》，《长江工商报》和校园报纸，《女刊》，《时尚周刊》，《读者》，《读者》，《青年文摘》等杂志， 以“优乐美，新年更美”为主题，进行大力度的宣传。 E开展“优乐美助成长，关注贫困，留守儿童”大型公益活动，捐献一定数量的优乐美饮品，学习和生活用品。喝优乐美，从娃娃抓起！ F户外广告：公交站台，地铁站台，轻轨站台打上优乐美广告； 大型和标志性建筑，打上优乐美的logo，随时随地的享受优乐美的温馨广告； 繁华的商业街，例如江汉路步行街，光谷步行街，汉正街。一律张贴pop。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. * * Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 提案内容 ＊ 广告公司分析 ＊　　消费者分析 ＊　　产品分析