北京中小企业品牌战略如研究.doc

北京中小企业品牌战略研究 学生姓名：师姓名： 关键词：中小企业；品牌战略 Brand strategies analyze of small or medium sized enterprise in Beijing Name of student Wang Tong Name of tutor Li Xingjia Abstract The small-medium enterprises (SMEs) account for above 99% of the total amount of Chinese enterprises. It is an important support for our economic development. However, as many multinational corporations together with its strong brands to enter the domestic market after we getting into WTO, the more and more SMEs face pressure to survive. These SMEs were aware that it is imperative to create their own brand advantages and implement a brand strategy if they want to survive in the competitive market. Key words: Small or medium sized enterprise；Brand strategy……………………………………………………………………………………1 北京市中小企业发展概况………………………………………………………1 二、北京中小企业品牌经营现状分析…………………………………………………………………………………………………2 （一）地域优势……………………………………………………………………2 （二）机遇…………………………………………………………………………3 四、中小企业的品牌塑造分析………………………………………………………3 （一）企业创立初期………………………………………………………………3 （二）企业成长期…………………………………………………………………4 （三）企业发展成熟期……………………………………………………………6 结论……………………………………………………………………………………7 参考文献………………………………………………………………………………8 致谢词…………………………………………………………………………………9  前言 品牌是企业和产品的象征和代表，品牌在企业的营销活动中发挥着重要作用，目前大型企业都已经形成了良好的品牌效应。美国广告研究专家莱利·莱特(Larry Light)有句名言“未来的营销是品牌的战争——品牌互争长短的竞争。商界与投资者将认清品牌才是公司最宝贵的资产。拥有市场比拥有工厂更要重要，而唯一拥有市场的途径就是拥有具有市场优势的品牌。”在竞争日益激烈的市场上，品牌可谓市场的灵魂。[3]改革开放以来，中小企业占到我市企业总数的99%以上，是我市经济发展的重要支撑力量。然而，中小企业由于起步晚，基础薄弱，经验不足等原因，成为了品牌匮乏的群体，本文认为，中小企业在条件允许的情况下，也应尽早实施品牌战略，尽早在市场中占有一席之地。 一、北京市中小企业发展概况 2004年年底，全市共有各类中小企业20.17万户，占全市企业总数的99.8%实现主营业务收入1.86万亿，占全市企业的64.6%。全市从业人员484.7万人，占全市从业人员总数的81.3%[2]。 截至2006年，北京市中小企业达到30万户，按2006年全国498万中小企业总数计，北京的中小企业数占据全国6%的份额。 二、北京中小企业品牌经营现状分析商标是品牌价值的体现中国驰名商标规模小、利润低 三、北京中小企业品牌战略的优势 （一）地域优势 1、中小企业比大企业机制灵活,便于集中企业的资源用于某个品牌的开发、推广与传播。这是中小型企业的固有优势。 2、有少数品牌产品在某些方面具有特色或一定的优势。中小型企业可将这些品牌产品的生产和销售逐步扩大,有效覆盖目标市场。北京老字号中小企业就具有这方面优势。 3、北京是全国政治、科技、教育、文化中心,拥有全国一流的城市基础设施和商贸