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2013-2014中国变频空调市场研究年度报告 2014-01-21 05:26【中关村在线?原创】?作者： 徐鹏 ??|?责编：李雪艳 ??????2013年，中国变频空调市场可谓变化颇大，从5月31日节能补贴政策的结束到10月1日变频空调新能效标准的正式实施，无一不牵动着亿万消费者和各大空调厂商的心。可以预见的是，在国家政策的大力扶持以及消费者节能意识不断提高的双重推进下，2014年变频空调市场将持续有力的增长。 ????一、品牌结构 ????(1)?年度品牌结构 ?????格力继续领跑中国变频空调市场 ??????2013年中国变频空调市场上，格力、海尔与海信占据品牌关注榜前三甲，累计关注占比达67.8%，组成了“一超双强”的市场关注格局。具体来看，格力以44.2%的关注占比高居榜首，海尔和海信则分别排在第二位与第三位，关注占比均在10.0%以上，分别为12.5%和11.1%，与格力存在一定差距。 图??2013年中国变频空调市场品牌关注比例分布 ?????海信涨幅最大，美的、格兰仕与松下排名下滑 ??????从前十款品牌的关注排名来看，在2013年，海信和大金分别上升至第三位和第四位，而美的、格兰仕和松下则分别下落至第五位、第六位和第九位。从关注占比的变化情况来看，海尔、美的和格兰仕的关注占比较2012年均有所下滑，其中，海尔的降幅最大，达13.8%；其余品牌的关注占比均有不同程度的上涨，以海信涨幅最大，达8.9%。 表??2012-2013年中国变频空调市场品牌关注比例对比 排名　 2012年 2013年 品牌 关注比例 品牌 关注比例 1 格力 38.5% 格力 44.2% 2 海尔 26.3% 海尔 12.5% 3 格兰仕 9.5% 海信↑ 11.1% 4 美的 7.0% 大金↑ 7.0% 5 三菱 4.0% 美的↓ 5.5% 6 大金 3.5% 格兰仕↓ 3.1% 7 海信 2.2% 三菱电机 2.9% 8 松下 1.8% 科龙new 2.8% 9 奥克斯 1.6% 松下↓ 2.3% 10 志高 1.3% 三菱重工 2.1% — 其他 4.3% 其他 6.5% ????(2)?季度品牌结构 ?????格力稳居榜首，其余品牌市场竞争激烈 ??????从2013年中国变频空调市场的季度关注比例走势来看，格力在Q1-Q4均稳居关注榜榜首，地位稳固。值得注意的是，除格力外，各品牌的关注排名变动频繁，这也反映出变频空调市场竞争的激烈。其中，海信在关注排名由Q1的第五位逐步上升至Q3-Q4的第二位，上升趋势明显。 表??2013年Q1-Q4中国变频空调市场品牌关注比例对比 排名Q1 Q2 Q3 Q4 1 格力 格力 格力 格力 2 海尔 海尔 海信 海信 3 大金 海信 海尔 海尔 4 美的 美的 大金 大金 5 海信 大金 格兰仕 三菱电机 6 三菱 科龙 三菱电机 美的 7 松下 格兰仕 美的 科龙 8 奥克斯 三菱电机 科龙 格兰仕 9 科龙 松下 三菱重工 松下 10 格兰仕 三菱重工 松下 三菱重工 ????(1)?热门产品 ?????格力有六款变频空调登上产品关注榜单 ??????2013年中国变频空调市场上，同整体市场一致，格力?KFR-35GW/(35570)FNBa-4成为年度最受消费者关注的变频空调产品。从上榜产品所属品牌来看，关注比例靠前的十款空调产品分属四家品牌，其中，格力独占六款，产品关注优势较大。 图??2013年中国变频空调市场产品关注排名 ???????上榜变频空调产品的平均报价为4485元 ??????从最受消费者关注的十款变频空调的具体参数来看，此十款大部分为壁挂式空调，占据了八款，立柜式空调仅占两款；从空调匹数来看，这十款产品均处于1P-2P之间，以1.5P最多； ??????从能效等级来看，除格力?KFR-35GW/(35570)FNBa-4外，其余产品均为2级能效或3级能效，其中，2级能效占四款，3级能效占五款；从产品报价来看，从2499元到9899元不等，平均报价为4485元，高于整体市场。 表??2013年中国变频空调市场最受关注的前10款产品及主要参数 排名 产品名称 摆放类型 空调匹数 是否变频 能效等级 年末报价 1 格力?KFR-35GW/(35570)FNBa-4 壁挂式空调 大1.5P 变频 4级 ￥3,288? 2 格力?KFR-35GW/(35556)FNDe-3 壁挂式空调 1.5P 变频 3级 ￥3,399? 3 海尔?KFR-35GW/05FFC23 壁挂式空调 1P 变频 3级 ￥2,999? 4 格力?KFR-35GW/(35556)FNDc-3 壁挂式空调 1.5P 变频 3级 ￥3