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统一绿茶市场调研报告 组别：第一组 小组成员：陆燕 王琦 侯晓斌 张一帆 执笔者：陆燕 完成日期：2012.05.31 目录 调研背景 调研目的 调研方式 调研内容 调研结果 意见与反馈 调研背景 统一企业于1967年7月1日成立于台湾省台南县永康乡，是台湾最大的食品企业集团。创业以来，除了致力于食品制造本业之外，同时不断拓展新的事业，目前国内外转投资相关企业已多达一百多家，成立了不同核心事业的次集团。如以统一企业领导的食品制造次集团，成为一个多角化经营的综合生活产业集团。统一企业以“品牌”为经营核心，以“贸易、通路、制造、策略联盟及并购”为四大战略主轴，正朝向成为世界最大食品行销公司之一的目标而不懈努力 调研目的 目前，中国饮料市场已形成了可口可乐、百事可乐、统一集团和顶新集团4大系列产品相互角逐的态势。每个水饮品牌都有自己的成功之道，其中在市场推广方面都有自己特点。在饮料市场上，各种饮料层出不穷，面对较大的市场容量，谁能占领市场，谁就能获取最大的利润。其中，统一公司重庆分公司在产品市场信息方面是以市场调查的方式不断更新产品的市场信息，以此来帮助完成水饮产品铺货和市场推广，弥补产品进入大陆市场较晚的缺陷，加强其产品在同类产品的竞争力 调研方式 调查法 实验法 观察法 调研内容 产品 价格 渠道 促销 产品分析 从产品的包装材质来看，主要有