广告传播的五种基本模式教程.ppt

广告传播的五种基本模式 一。“五W”模式 二。施拉姆大众传播模式 三。马莱茨克传播模式 四。韦斯特尔“广告传播终极模式” 五。香农—韦弗模式及德富勒修正模式 五W模式 1.五W来源：谁(Who) ﹑说什么(Says what) ﹑通过什么渠道(By which channel) ﹑对谁说(To whom) ﹑有何效果(What effects) 2.五个基本要素：传播者﹑信息﹑媒介﹑接收者﹑效果 五W模式图示 对五W模式的评价 优点 ：1.它是大众传媒的第一个。 2.它是最具其启发性的模式 。 3.紧紧把握住大众传播过程中最基本元素，并描述了这些元素之间的关系。 缺点：1.缺乏反馈元素。 2.过于简单化。 奥巴马的医改方案解析五W模式 ?2009年11月7日深夜，美国国会众议院通过奥巴马提出的医改方案正式通过，微博作为宣传总额超过1万亿美元的医疗改革法案。本文以奥巴马在Twtter上成功宣传医改方案为案例，i以拉斯韦尔5W模式为切入点，概括和描述了其在Twtter的传播环节，i分析其传播路径和变化。5W模式奥巴马宣传微博奥巴马医改宣在技术上传首先， ，实行多对多的传播方式，集人际传播、