立邦漆广告件.docVIP

立邦漆广告事件 24日，《国际广告》杂志社就“立邦漆广告作品事件”给《北京晨报》发来声明，表示希望通过媒体向广大读者道歉。 9月23日，《北京晨报》刊出《立邦漆广告网上起争议》一文。报道了《国际广告》杂志刊登的李奥贝纳广告公司作品《龙篇》，由于采用了“立邦漆滑倒盘龙”的创意，在网上引起争议一事。 此事很快引起广告公司和杂志社的高度重视，并先后向本报发来声明。 《国际广告》杂志社在昨天的声明中说，对于由作品《龙篇》引起一些读者的批评、质询等，“我社表示歉意”。声明中解释说，《龙篇》并非杂志刊登的商业广告，而只是被杂志中的一篇文章提及，发表的初衷仅仅是希望业界能够参考和评价。 《国际广告》杂志社表示：“我刊决不会有意做出任何伤害读者情感的事。”希望通过媒体向广大读者致歉，并表示将会适时组织专家对此进行深入讨论。 事件回放：借用龙的形象来宣传产品 立邦漆广告网上起争议 今年９月份的《国际广告》杂志第４８页，刊登了一则名叫“龙篇”的立邦漆广告作品，画面上有一个中国古典式的亭子，亭子的两根立柱各盘着一条龙，左立柱色彩黯淡，但龙紧紧紧攀附在柱子上；右立柱色彩光鲜，龙却跌落到地上。 画面旁附有对作品的介绍，大致内容是：右立柱因为涂抹了立邦漆，把盘龙都滑了下来。评价称：“创意非常棒，戏剧化地表现了产品的特点……结合周围环境进行贴切的广告创意，这个例子非常完美。” 然而，就是这样一则广告，几天来却在网上掀起了轩然大波，几天来一直是各ＢＢＳ上的热门话题。 网民 ：难以接受 网民,,,,江在接受记者采访时说：“我乍一看还觉得挺有意思，可仔细一想就觉得别扭了。龙是中国的象征，怎么能遭到这样的戏弄！这个创意应该赶快改掉。” 更多的网民则认为，“发布广告者别有用心”，而且“恶劣程度比‘霸道广告’有过之而无不及”。 专家 ：忽略了文化因素 广告专家认为，从广告本身的三个因素考虑，这个创意没有问题。但是，广告设计和发布者显然忽略了一个重要问题，就是广告与文化的联系。 北京工商大,,,,传播与艺术,,,,院副院长张翔在接受采访时说：“龙是中国的图腾，在一定意义上是中华民族的象征。每个国家对传统文化的理解不同，在我国的文化中，龙的内涵非常丰富。广告一旦忽略了与文化的联系，就会使受众感到不舒服甚至产生厌恶。” 杂志社 ：有创意才予刊登 《国际广告》杂志编辑部的工作人员告诉记者，这两天已经有一些读者打来电话询问此事。 “广告的设计单位是李奥贝纳广告公司广州分公司。在杂志上刊登的介绍和评价，是该公司自己做的点评。” 工作人员表示，刊登这篇广告绝没有任何特别的想法。“编辑部看了这个投稿后，觉得广告有创意，所以才予以刊登。” 广告公司 ：影响始料不及 昨天，该广告公司北京分公司公关部很快给记者发来了关于此事的声明，并表示希望通过媒体向公众做一个解释。 声明说，这个广告是为立邦涂料广东有限公司生产的“木器清漆”设计的。这种油漆的最大特点就是保持木器表面光滑，防止产生,,,,刺。广告希望借用夸张手法来表现产品功能。 “在创作过程中，我们曾经征询过公司以外人士的意见，均认为创意具有相当高的吸引力。因而忽略了在部分人心中衍生的其他意义和联想。” 对立邦品牌和公众人士所产生的影响，该广告公司表示“始料不及，深感遗憾”。 ?近来，广告界的几件巧事——丰田“霸道”事件，立邦漆都与日本企业有关，人们很自然地把那段沉痛的历史和一直在蠢蠢欲动的日本右翼军国主义挂上了钩，有人说这是,,,,日本公然向中国人民挑战，有的则用了更激烈的词句，有的干脆咒骂起来，真有烽烟四起的味道。我真不知道应该如何评价这场风波，我只希望它快一点过去，然后我们来做一点冷静的思考。 案例分析一、广告人——提高责任感，强化专业性 ?上述几件作品都是出自专业广告人之手，在其创意与制作的过程中，他们应居于主体地位。其专业性、责任性与道德感将直接影响着或者说决定着整个广告成品的质量与道德水准。从专业性上来看，作为广告从业人员，在作品的创作过程中，坚持从客户的需求出发，在受众的接受特性上下功夫，以大胆的创意，求变、求新的精神，提高“眼球效应”是十分必要的，也是让人钦佩的职业精神。但与此同时，广告人必须铭记，我们的每一件作品，可能对受众、对社会所产生的影响，广告的道德责任有着更加丰富的内容。 具体到这几支广告来看，在创意上有很大胆的突破，视觉冲击力也很大。但作为中国的创意人员，如果说对狮子还有所忽视的话，那么对“龙”这一形象之于中华民族的特殊意义，是应该有着明确而清晰的认识的。或许他们真的是无意的，我也更愿意相信他们是无意的，但这仍不足以在此次风波中脱离干系。每个国家都有一些文化禁忌，也多少有点图腾崇拜，这就有点像高压线，你要去碰就得有点专业水准，否则后果难以想象。中国