1202广告学b-09电商-习题.docVIP

广 告 学 —— 习 题（适用于09电商专业） 第一章 绪论 1、如何理解现代广告的含义？广告的要素、功能有哪些？广告应遵循哪些原则？ 广告是由一个可被识别的广告主付出一定的费用和代价，通过一定媒介及可控形式向受众提供商品、服务、机会和观念等信息的传播活动。 广告的要素：1、广告主；2、广告对象（广告受众、广告接受者）；3、广告内容（广告信息）；4、广告媒体和代理商；5、广告费用；6、广告效果（包括传播、经济和社会效果）。 广告的功能：1、传播与沟通的功能；2、刺激与满足的功能；3、劝服与指导的功能；4、审美与愉悦的功能；5、协调与控制的功能。 广告应遵循的原则：1、思想性原则；2、真实性原则；3、艺术性原则；4、针对性原则（信息性原则）；5、促销性原则；6、经济性原则（科学性原则）。 广告的思想性对产品、企业和品牌有什么影响？举例说明。 企业广告应避免涉及国家、民族、伦理道德、环保、动物保护、妇女和情爱等问题，因为一旦触及这些敏感话题，可能会引起消费者的抵触，使得公司品牌受影响，产销量下降，并且很长一段时间很难恢复，甚至会失去原本忠诚的消费者。例如，耐克在打入中国市场时广告宣传，因涉及中国功夫、龙等而被指责说带有辱华性质，因此引起了网友的极度不满，因而使得企业在扩宽国际市场时损失较重。 3、联系实例谈谈广告的作用、地位和负面效应。针对实例说明应如何有效避免负面效应的产生？——（附相关图文等背景材料辅助说明） 4、联系具体实际说明企业广告的种类、意义和原则。 企业广告的种类：1、企业名广告（企业品牌名称、标志、标准字、标准色、企业象征造型和图案）；2、企业精神、风格广告（人员宣传——创业者、经营者、名人、劳模、员工等介绍；企业设施、环境、机构介绍）；3、企业事业、业绩广告（经营范围）。 5、CIS： CIS的概念和意义是什么？ CIS的组成及关系如何？ 联系企业实际说明MI、BI的内涵及体现。 VI的基本要素、应用要素包含哪些内容？关系如何？举例说明。 CIS（corporate identify system）企业形象识别系统 CIS的：将企业文化与经营理念，统一设计，利用整体表达体系（尤其是视觉表达系统），传达给企业内部与公众，使其对企业产生一致的认同感，以形成良好的企业印象，最终促进企业产品和服务的销售。 CIS的意义对内，企业可通过CI设计对其办公系统、生产系统、管理系统以及营销、包装、广告等宣传形象形成规范设计和统一管理，由此调动企业每个职员的积极性和归属感、认同感，使各职能部门能各行其职、有效合作。对外，通过一体化的符号形式来形成企业的独特形象，便于公众辨别、认同企业形象，促进企业产品或服务的推广。 6、大1 ：描述分析评价某企业的CIS系统，并说明与广告运作、品牌拓展和营销组合的关系。 ——（附CIS手册或相关图文） 7、公益广告如何与企业广告或企业形象相关？联系实例说明。 8、国家有关部门对公益广告投入、制作和发布有什么规定？执行情况如何？举例说明。 9、现代广告运作的基本模式是什么？一般运作程序和内容有哪些？ 第二章：广告组织与管理 1、大2 ：实地走访调查一家广告单位（广告公司、媒体、企业广告部门、协会学会、广告管理监督机构或广告人等），对其组织机构、经营状况、业务流程及特点进行描述，就相关的问题展开分析，提出相应的解决设想和思路。——（附该单位相关背景材料） 2、广告管理包含哪些内容？广告的政府管理通过什么实现？ 3、与广告直接相关的法律法规有哪些？试列表举出10部并用50字左右概括其主要内容或主要规定。 4、列举当前违反广告法的事例5条，并进行简要分析。就其中某事例结合详细背景资料进行深入分析。 ——（附相关背景资料注明资料来源） 5、广告行政管理包括哪些内容？联系某具体单位了解其相关职能、条例、制度、工作程序和管理现状。工商行政管理与广告管理有何关系？了解其相关职能、条例、制度、工作程序和管理现状。 第三章：广告媒介 1、就各广告媒介的特点（或优缺点）、适宜情况和选择组合列表说明。 ——（注明资料来源和表格的个性） 2、户外广告应如何界定的？其基本功能、特点和要求如何？户外广告 有哪些具体种类？ 4、大3 ：深入户外实地，考察某一企业或品牌的系列户外广告，对该企业（品牌或产品）户外广告实例（5种以上形式）进行详细描述、分析和评价。 ——（附相关图片等背景材料） 4、路牌或车身广告有无规律可循？联系当前实际和问题进行描述、分析和归纳。 5、大4 ：深入实地考察商场