2014中小企业如何借适用式管理创品牌刘靖教授.docVIP

中小企业如何借“适用式管理”创品牌 作者：刘靖 现在的消费市场，是产品日趋同质化的时代。在众多同类产品中，A产品和B产品的物理特性已经像孪生姐妹一样相关无几，给消费者暗示的其实是品牌的影响力。 王老吉是我喜欢喝的凉茶品牌，也是众多的中国人比较认可的品牌。现在的加多宝，从配方到制作工艺，都是和王老吉一模一样，可消费者在购买凉茶时，就是不肯轻易接受加多宝。我现在买凉茶，还是在陈列柜上一样设计的红罐中找印有“王老吉”字样的。因为它的品牌已经烙印在消费者心目中。 这就是品牌效应。 企业实施品牌管理战略，不能只是简单的靠猛砸广告费去获得市场。以前的秦池酒就是“广告标王”的牺牲品。真正让消费者高度认可的品牌，一定具有很深的文化底蕴和实质内涵作为支撑。 茅台酒是中国人心目中的国酒，其品牌价值就不仅仅是喝在嘴里的具有辣味的酒所能体现的。这里面蕴藏着千年“中国白酒文化”的深厚底蕴和悠久的民族文化内涵。从广义上讲，喝茅台酒的人，更多的是在体味“中国国酒”的文化内涵。 “海尔”品牌被消费者高度认可，认可的不只是海尔产的电器，更多的是“海尔”品牌蕴藏的张瑞敏创立的管理文化内涵。可以说，海尔的美誉度是建立在“海尔管理”文化的基础上。 蒙牛来自内蒙古，迎合了人们对大草原绿色食品的环保期望。因此，蒙牛产品蕴藏着健康文化的内涵…… 如果认真挖掘一下，每个成功的品牌，都有深厚的文化内涵作为支撑，因此得