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以品牌为核心 以市场为主导 推动家具产业实现跨越式发展 ——关于家具产业发展的案例分析研究报告 家具行业是我国重要的传统产业。古代中国是世界上家具行业起源最早的国家，其发展随着社会化的进程经历了多层次的变革，在明清时代达到巅峰。现代家具产业源于欧洲，意大利、德国、加拿大、美国、法国都是传统的家具生产大国和出口大国。由于家具工业是劳动密集型的轻工业，而且在生产过程中难以避免的噪音、粉尘、漆雾和有害气体等污染，在发达国家该行业逐步衰退。从20世纪80年代起，传统家具出口大国的家具生产和出口逐步萎缩，全球的家具生产逐步向国外转移，大体分二条路径进行的：路径一是向靠近消费地、劳动力相对比较便宜的地区转移，例如波兰和墨西哥。路径二是向具有庞大劳动力群体和低人力成本优势的发展中国家转移，如中国、马来西亚和越南。 从八十年代以来,在市场经济浪潮的带动下,全国各行各业都涉足了家具产业,大批的外资、中外合资、合作企业、城市街道工厂、农村乡镇企业、军工企业、私营企业等不同所有制的企业均办起了家具厂。随着经济的发展，城乡居民生活水平的提高、居住条件的改善，家具市场的需求不断扩大，家具产业也随之不断发展。借助全球家具产业向发展中国家转移的大趋势，我国家具行业抓住机会，凭借产业发展环境宽松、地方扶持政策优越、劳动力成本低、生产效率较高、原料成本低廉、易形成产业聚集等一系列竞争优势快速发展，到 2005年已经赶超意大利，成为全球最大的家具生产和出口国。而在此过程中，由于发展速度过快，大部分企业只注重产能的扩大和销量的提升，缺乏核心技术的积累和品牌文化的塑造，我国家具行业的品牌建设一直为国外所诟病。我国家具行业目前一直没有领军品牌、国际品牌，没有出现年销售额突破100亿元大型企业。未来家具行业，技术的创意革新、品牌的建设推广将是发展的大趋势。 现将国内家具产业发展现状、发展模式、优缺点等进行了简要分析，总结出几点建设地区性家具产业的建议，供参考。 一、当前我国家具行业发展现状 我国家具行业发展至今，行业发展各种规范逐渐明晰，行业特征日益显现，行业发展日益成熟，虽然受到金融危机的影响，近一两年大环境不景气，但家具产业逆势而上，工业总产值实现了较快速的增长。2012年，我国家具行业规模以上企业累计完成工业总产值5599.82亿元，累计增速为17.02%。2012年，木质家具制造业累计工业总产值占家具行业累计工业总产值的62.06%；金属家具制造业累计工业总产值占21.61%;这两个子行业的占比继续此消彼长。同年，木质家具制造业、塑料家具制造业和竹、藤家具制造业的累计工业总产值增速（下同）都在家具行业平均线以上，且超过了20%。 家具产业发展逆势而上，保持了平稳较快增长，其发展主要呈现两大特点：一是家具的刚性需求没有下降。未来20年，城镇化将成为中国家具行业快速发展的重要推动力。除了一线城市之外，二三线城市的需求也将大幅上升，这将为家具产业的发展提供充分的空间。二是家具销售的地域性被打破，以往京派、粤派、沪派、川派泾渭分明的市场格局正在发生改变。几乎所有的一线企业都开始向全国市场布局。三是家具产业重心逐渐由沿海和发达地区向中西部地区转移。传统的家具产业发达地区市场份额减少，发展增速放缓。中西部新兴的家具产业核心区正在形成，发展迅速，市场份额逐渐扩大。2012年，家具行业累积工业总产值居全国前10位的地区分别为广东、山东、浙江、河南、辽宁、四川、福建、上海、江苏和湖南，上述地区的累计工业总产值合计占全行业的81.53%；与上年相比，广东、山东、浙江、上海及江苏的占比均有所减少，河南、辽宁、四川、福建及湖南的占比出现不同程度的扩大。同年，河南、辽宁、四川、福建和湖南的累计增速不仅超过了行业平均水平，而且均呈20%以上快速增长，其中四川的速度仍然最快，上海依旧为负增长。 二、我国家具行业特点 A、产品款式变化快、物料种类繁多，规格多，其规格和放置家具的场所相关性大； B、属于耐用消费品，产品的使用周期长； C、家具产品趋于部件标准化、模块化、拆装化； D、消费者需求个性化程度提高，功能性与设计性并重； E、车间工艺手工程度高、作业流程规范度低，但机械化、自动化是趋势； F、产品生产为定单型与库存型生产模式相结合，离散式与流程式结合的生产方式。组成家具的模块化部件一般可通过数控机床采取流水生产的方式，将模块化部件的组合再加工往往采取离散性的生产方式；? G、主要以大规模定制的生产模式为主,生产进度难以跟踪，生产过程中的成本控制较难； H、板式家具是目前家具的主流产品，在存储、运输时都拆成部件包装，到客户处组装成家具，因此仓库管理相对比较复杂；? I、售后服务要求高，主要是两个方面的原因：一是家具价值较高、使用期限长且使用频繁；二是许多家具往往需要根据放置的场所订制，